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职教师资教育培训品牌建设路径研究 　　摘 要：职教师资教育培训品牌建设对于推动职教师资培训事业发展，提升教育培训质量有重要的作用和价值。通过对当前职教师资教育培训品牌的内涵分析、必要性研究，提出了职教师资培训品牌建设的主要路径，主要包括品牌的市场定位、战略定位、提高质量、凝聚特色、文化传播、品牌价值等六个方面。 　　关键词：职教师资；培训品牌；建设路径 　　中图分类号：G71 文献标识码：A 　　一、职教师资教育培训品牌内涵解析 　　（一）对品牌及培训力的认识 　　关于品牌是从企业品牌中引申、延续出来的，学术界没有定论。学者们从不同的角度去研究品牌的概念，将其分为符号说、关系说、资源说和综合说四类。品牌不仅仅是单一的某个名词、名称或符号，更多可能是他们的相互组合，是为了区别销售者和其他竞争者的产品和服务，从而对特定销售者进行识别。 　　职教师资教育培训属教育培训范畴，教育品牌是将品牌意识融入到教育行业中。教育培训品牌是指培训机构提供给学习者的课程内容及学习过程，其核心是内容、理念和服务。在教育培训中，将培训机构、或个人对受训个体、组织乃至社会的影响力称之为培训力。教育培训品牌的形成离不开培训力，培训力不强就会失去教育培训品牌的影响力。所以，在实施教育培训品牌建设中一定要重视培训力的提升。 　　（二）职教师资教育培训品牌的作用和价值 　　教育培训品牌可以增加无形资产