电子电器产品市场分析资料.ppt

模块二电子电器产品市场分析项目一电子电器产品市场营销环境分析 学 习 目 标 电子电器产品市场营销环境 营销环境是指影响企业和产品生存、发展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量。 分析营销环境目的在于寻求企业能取得竞争优势和差别利益的市场机会的良性营销环境的机会。 外部环境对电子电器产品市场营销的影响 1、宏观环境对市场营销的影响 （1）人口环境 （2）经济环境 （3）物质环境 （4）技术环境 （5）政治法律环境 2、微观环境对市场营销的影响 （1）企业内部的环境力量 （2）供应商 （3）营销中介单位 （4）消费者 （5）竞争者 项目二 消费者市场分析 学 习 目 标  按消费者生理特征分消费者市场 按消费者经济差别分 按消费者消费属性分 直接生产者市场生产者市场 间接生产者市场 附属生产者市场 批发商市场中间商市场 代理商市场 零售商市场 政府机关市场社会集团市场