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Huawei Technologies 2005.10 8 专专家家论论坛坛 Expert’s ForumExpert’s Forum 双向数字电视运营的基础问题 双向数字电视运营 的基础问题 文/罗小布 罗小布：北京歌华有线电视网络股份公司副总 经理 （市场运营总监），曾任金科集团公司副 总裁、 （上海）东方有线网络股份有限公司副 总经理、北京大学管理案例中心副主任、 《北 大商业评论》副主编等职务。 第第 期期  2007.32007.3 1616 Huawei Technologies 电视的商品性质 上网属于正常商品。 三种。一方面，电视机的分辨率在不断地 双向数字电视运营的首要问题就是要 提高，但电视机依然是利用遥控器、后仰 视是指有线电视中所看到的各 将电视转换为类似宽带上网一样的正常商 式的消费终端；另一方面，电视机的功率 电类电视节目，主要是影视、电 品。只有实现类似的转换，双向的功能、 大于计算机，再加上其他技术原因，电视 视剧、娱乐、综艺、新闻、体 数字化的效率才有用武之地。为使双向数 机在文字、色彩等方面的性能远不及计算 育、纪实和其它。所谓商品性质是指电视 字电视成为正常商品，需要详细分析内 机。因此，电视机最适合的信息是视频， 商品属于奢侈商品、正常商品、低档商品 容、网络建设、业务开展三个方面存在的 而且正在由标清时代进入高清时代，文字 中的哪一类。不同性质的商品具有不同的 问题。 信息可以作为视频的补充。 特征、不同的经济规律，这些特征和规律 网络的传播形式有广播、组播、点 正是运营模式应该遵从的基础。 目前缺乏合适的内容 播、交互四种。其中，点播与交互的区 大众的电视消费从2000年的每日184 别是前者是非对称信息流、后者是对称信 什么信息是合适的？ 分钟降到2005年的每日174分钟，黄金时 息流；组播与广播的区别是前者面向少 段 （18 :30-22 :30 ）由2002年的104分钟 先对媒介和媒体作一个界定：媒介界 数群体，后者面向大众群体。另外，所谓 下降到2005年的92分钟，5年内电视用户 定为物理的、技术的形式，具有功能性， 的 “双向”旨在强调交互和主动，其媒介 增长不到5千万，用户人均消费时间下降 能改变人们感官作用的比例或理解的形 有两种类型，一种是冷媒介，另一种是热 10分钟/ 日。同时，从2000年到2005年城 式；媒体界定为某种形式的信息或内容与 媒介。冷媒介要求参与程度高，热媒介要 镇居民人均可支配收入年均增长速度为 媒介的结合。例如纸张与文字结合、加上 求参与程度低。互联网属于冷媒介，而电 6.8%。由此可见，电视随着人均收入的增 印刷技术形成了报纸、杂志等平面媒体； 台或广播属于热媒介。电视已经被证明是 长，消费量减少，所以电视自身属于低档 电视机与视频节目结合、加上有线网络形 一种冷性的、观众参与的媒介。双向数字 商品；这也是为什么富裕的地区对IPTV或 成电视媒体；计算机与电子信息结合、加 电视不仅保留了电视自身作为冷媒介的特 双向数字电视兴趣不大