05调查研究法.pptVIP

第五讲 调查研究法 自然科学离不开实验，社会科学离不开社会调查。社会调查是对社会现象有目的的系统的观察，为探索社会运动规律搜集资料。人生活在社会中，不可能对社会毫无知识，但是这样从生活实践中得到的知识不仅是局部和片面的，而且常常是知其然而不知其所以然的。要取得关于社会的科学知识，必须要针对一定的问题，在一定的范围内，进行系统的观察，经过分析、整理，提高到理论的认识。而且要能用普通的语言讲出来，让别人也可以明白，形成共识。 ——费孝通 第一节 大众传播研究中的调查法 一、调查研究的概念 在传播研究中，调查法指的是研究者运用统一的问卷向调查对象(代表某个社会群体的样本人群)系统地收集和分析资料的一种方法。 也称为问卷调查法，是传播研究中最经常使用的定量方法之一，尤其适合于大型的传播效果和传播者研究。它不仅能够用于探索性传播研究，也能够用于描述性和解释性传播研究之中。 二、调查研究的特点 作为一种实证研究方法，研究者通过与调查对象的直接或间接接触而收集第一手资料。 在应用时，研究设计者跟调查实施者可以是不同的研究者，研究者保持客观立场，不让自己的情绪或偏见影响调查对象，不干预调查对象的生活。 调查法有特定的研究工具(即问卷)和严格的研究程序，研究者对研究过程和研究对象的可控性强。 比起其他研究方法，调查法最大的