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浅析新媒体环境下如何创新做好电视新闻 　　摘要：随着互联网技术和应用的迅猛发展，人们更愿意更容易从互联网获取资讯，参与社会问题的讨论。在传统媒体和电视媒体之后，新媒体迅速成长为第三极的信息集散和传播平台，特别是自媒体的出现和广泛应用，作为每个个体的人都会成为一个信息汇聚的平台，微博便是典型。本文旨在阐释互联网技术革新引领下的电视媒体如何创新改变，以适应发展当下的新媒体环境。 　　关键词：新媒体；电视新闻；整合资源；播讲化 　　中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1673-8500（2013）02-0081-02 　　电视新闻在过去相当长的时间里成为人们接触新闻、获取资讯的主要渠道，时代的进步催生出了新媒体的发展，比之于传统的报纸新闻、电视媒体，新媒体以其丰富的内容表现形式、极强的互动性、广泛的覆盖率和精准的定位而受到大众和媒体的青睐。在这种环境下，电视新闻应找准自身不足，利用新的传播平台顺应大的媒体趋势，借鉴新媒体的先进经验，发挥自身优势，取得多元化发展，为此，电视新闻才能找准自身的定位，在新媒体道路上走得更远。 　　一、新媒体环境下电视新闻面临的问题 　　清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心主任熊澄宇教授指出：今天的新媒体包括在线的网络媒体和离线的其他媒体形式。跟电视出现了有人担心报纸会不会消亡一样，有学者担心新媒体出现会不会加速电视新闻的消亡。毕竟新媒体的以其便捷高效的传播渠道正一步一步蚕食原本属于电视新闻媒体的受众，根据最新的调查，年轻人用来看电视的时间明显少于浏览网络新闻的时间。电视新闻正面临着前所未有的冲击，充满挑战也充满机遇。受冲击的来源于自身具备的各种优越性，主要表现在几个方面。 　　一是互动性不足，与传统媒体一样，电视新闻也都是单行的强制性传播，作为受众者不能就新闻中的议题本身，热点问题与节目进行有意义的互动，而新媒体在互动性方面表现非常强劲。新闻受众可以在智能手机、平板电脑等终端设备上即时进行互动分享，增强新闻的深度互动，过去的电视新闻作为单行的新闻媒介，在做报道上很难与观众产生这种实时沟通交流，无法对观众的反应做出即时回应。 　　二是时效性差，高度的时效性是新闻的生命之所在，也是新闻存在的基础。电视新闻的制作过程精细，制作到发布经过环节较多，一定程度上牺牲了时效性。对于一些重大新闻事件，电视新闻只能通过现场直播的形式传递给广大受众。而在新媒体下，用户只需要拥有一个网路账号，即可发表自己的观点与新闻形成实时互动，并在很短的时间内引起广泛的讨论。此前各地贪官的相继落马皆由微博这种自媒体爆出，最后由电视新闻作出深度跟踪报道的。在发现、报道突发事件上，电视新闻远不比新媒体来得直接高效。 　　三是新闻传递方式单一，这种单一的线性传播模式。使得受众只能被动接受观看时间和内容，过去人们常说守在电视机旁看新闻说的这种无奈的情况，在新媒体下，受众可以自由支配收看电视新闻的时间，这都归功于网络中的信息具有非线性的特征，受众不必受限于传统电视新闻的节目编排和时间安排。自由选择自己喜欢的新闻节目和频道时间。 　　四是新闻内容单一，形式单一，尽管电视新闻也在尽可能的采用先进的网络技术，加速与新媒体的融合，提升了节目制作的技术性水平。但新闻报道内容的贴近生活性和现实性都有待提高，不足以广大的受众从新媒体中吸引过来，试看周遭的网民们，智能手机、平板电脑上看新闻已是首要选择。纵观国内主要的新闻节目，以新闻联播为例，上至中央台新闻联播下至地方新闻联播，很多年来，基本内容、形式呈现均没有很大新意上的改进。主持风格皆是四平八稳、严肃有加。前篇一律，千人一面的报道形式没有得到很大改观，新闻三贴近原则运用得不够好。 　　面对自身的不足，将自己置身于新媒体之下，必须要以新思维新视野创新性的做好电视新闻的节目。这将直接关系到未来电视新闻的发展路径。 　　二、发掘自身优势，强化自身公信力，建立品牌营销优势 　　在当下的各种媒体中，电视新闻最具公信力。特别是中央级新闻媒体往往代表着国家的喉舌代表党的生音。广电总局调查研究结果显示：在电视、报纸、网络媒体中，电视媒体的公信力高居榜首，远远超出新媒体的代表之一网络媒体。以央视为例，央视新闻和经济频道汇集了各领域的权威专家和学者，他们发出的声音具有意见领袖的广泛效应，电视新闻成为网络媒体新闻的最后一道公信力防线。是争议新闻最终结论的承载媒体。 　　网络新闻尽管信息量很大，但大多不成体系，后续的分析解读工作很难继续跟踪报道。相形之下，电视新闻拥有专业的主持人品牌和强大的制作策划团队，在对新闻的遴选和深度挖掘上更胜一筹，显示出建立在公信力之上的专业风范。众多优秀主持人团队的涌现有助于受众更好的理解新闻本身及背后的来龙去脉。同时，优秀主持人的明星效应可以更加积聚观众人气，提高收视