第四章旅游经济学要点.pptVIP

第一节 旅游经济活动运行规律与特点 一、旅游经济活动运行的规律 1、旅游经济活动：在旅游活动中，以旅游主体的移动为核心所引起的旅游主体与旅游客体、旅游媒介体之间的经济联系和所反映出的经济关系。 第一节 旅游经济活动运行规律与特点 2、旅游经济活动运行的规律 旅游经济活动运行，是以旅游产品为纽带联接起来的旅游供给与旅游需求之间的矛盾运动过程。受社会经济技术发展水平的制约。 旅游需求从国内到国外 旅游供给受经济水平影响大 第一节 旅游经济活动运行规律与特点 二、旅游经济活动运行的特点 旅游产品交换后，发生游客的移动，表现为使用权的暂时转移。 第二节 旅游市场调节 一、旅游供求矛盾的运动与主要表现 1、旅游供需矛盾 旅游生产的相对稳定性与旅游需求的多变性。 2、主要表现： 1）接待能力与游客总人次： 第二节 旅游市场调节 2）旅游供求地域不平衡 北京动物园 四川南充动物园 第二节 旅游市场调节 2）旅游供求的季节差异 阿尔山酒店 冬季 夏季 第二节 旅游市场调节 2）旅游供求的结构差异 丽江经济型酒店 第二节 旅游市场调节 二、旅游供求矛盾的静态均衡与动态均衡 （一）旅游供求矛盾的静态均衡 不考虑其他因素，旅游需求方和供给方以同意的价格交换旅游产品，达到的平衡。 第二节 旅游市场调节 （一）旅游供求矛盾的动态均衡 1、需求增加时：提高价格达到平衡。 人民币升值，出境游增加，提高旅游价格 第二节 旅游市场调节 （一）旅游供求矛盾的动态均衡 2、需求减少时：降低价格达到平衡。 金融危机 第二节 旅游市场调节 （一）旅游供求矛盾的动态均衡 3、供给增加时：降低价格达到平衡。 高档餐饮业数量过剩 第二节 旅游市场调节 （一）旅游供求矛盾的动态均衡 4、供给减少时：提高价格达到平衡。 餐饮业数量减少 第二节 旅游市场调节 三、旅游价格调节机制 （一）旅游价格的概念与构成 1、旅游价格：游客购买旅游产品的价值表现。 第二节 旅游市场调节 2、旅游价格的构成 1）按价值形式：价格=成本 + 盈利 2）按购买方式：单项价格、统包价格 第二节 旅游市场调节 2、旅游价格的构成 3）按旅游范围：国际旅游价格、国内旅游价格 第二节 旅游市场调节 （二）旅游价格的制定及其影响因素 1、旅游价格的制定： （1）价值大小 第二节 旅游市场调节 （2）供求变化 第二节 旅游市场调节 （3）市场竞争 第二节 旅游市场调节 （二）旅游价格的制定及其影响因素 2、旅游价格的影响因素： （1）汇率变动 第二节 旅游市场调节 （2）通货膨胀 2008年，津巴布韦发行5千万纸币，通货膨胀率2200000%。 第二节 旅游市场调节 （3）政策 第二节 旅游市场调节 （4）替代品 第二节 旅游市场调节 （5）需求 阿房宫萧条？ 第二节 旅游市场调节 （6）产品质量与特色 西溪湿地 第二节 旅游市场调节 （三）旅游价格制定的目标与策略 1、目标： （1）质量 （2）利润 （3）市场占有 （4）市场行情 （5）其他推销 第二节 旅游市场调节 （三）旅游价格制定的目标与策略 2、策略： （1）新产品定价 撇脂策略 2500万美元 太空旅游一个月 第二节 旅游市场调节 （1）新产品定价 渗透策略：低价推销 满意策略： 第二节 旅游市场调节 （三）旅游价格制定的目标与策略 2、策略： （2）产品线定价 第二节 旅游市场调节 （三）旅游价格制定的目标与策略 2、策略： （3）心理定价 声望定价 第二节 旅游市场调节 （3）心理定价 招徕定价 第二节 旅游市场调节 （3）心理定价 需求相关定价 第二节 旅游市场调节 （3）心理定价 折扣定价 第二节 旅游市场调节 （3）心理定价 尾数定价 第二节 旅游市场调节 （3）心理定价 整数定价 第二节 旅游市场调节 （四）旅游价格的实现 1、旅游差价 （1）地区差价 （2）季节差价 （3）批零差价 （4）质量差价 第二节 旅游市场调节 （四）旅游价格的实现 2、旅游优惠价 （1）同业优惠价 （2）销售量优惠价 （3）老客户优惠价 第二节 旅游市场调节 四、旅游竞争调节机制 调节市场供求关系的高级形式 第二节 旅游市场调节 （一） 旅游市场竞争的目标 1、争游客 2、争中间商 3、争市场占有率 第二节 旅游市场调节 （二） 旅游竞争战略与策略的形成 1、竞争战略 总成本优先 差别化 集中化 第二节 旅游市场调节 （二） 旅游竞争战略与策略的形成 2、竞争策略 价格 高质量 专营化 新产品 引导需求 第三节 旅游经济的宏观调控 一、旅游经济宏观调控的必要性 1、竞争秩序混乱