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“会展管理”教材现状及其内容合理化分析 　　摘要：“会展管理”作为会展专业的一门专业课程，在整个专业教学过程中起到重要的作用。因此，关注课程教材的状况，特别是存在的问题，思考如何实现课程内容设置的合理化，是非常必要的。通过明确课程目标和教材性质，介绍了《会展管理》教材现状，结合相关资料，分析教材内容设置方面存在的一系列问题，提出在课程定位和教学目标的基础上，明确两大问题，设置三大部分内容，从而能够真正发挥教材在会展专业教学过程中的作用。 　　关键词：会展管理；教材内容；合理化 　　作者简介：盛蕾（1978-），女，山东临沂人，上海建桥学院商学院，讲师。（上海 201319） 　　中图分类号：G642.0 文献标识码：A 文章编号：1007-0079（2013）22-0144-02 　　进入21世纪后，随着会展业在我国的快速发展，对高素质会展专业人才的需求也日益旺盛。为了满足这一人才需求，从2002年开始，各大高校纷纷开设相关的会展专业，包括会展策划与管理、会展经济与管理和会展设计专业等，积极培育会展人才。而“会展管理”作为一门专业课程，在整个会展专业教学过程中起到了非常重要的作用。 　　一、“会展管理”课程的目标和教材性质 　　会展业是一个涉及面广、政策性强、专业化程度高的行业，这要求为其提供人才的会展专业教育也具有较强的针对性和应用性，能够培育出掌握会展管理基本知识与技能，具有较高专业认知与素养，具备一定会展创意、策划及组织管理能力的高素质应用型人才。在此基础上，作为专业课程之一的“会展管理”，应从专业建设目标出发，让学生通过本课程的学习掌握会展管理业务的各方面基础知识，在锻炼自身分析和解决问题能力的同时，不断增强在团队合作、协调沟通等方面的综合素质。 　　由此，作为课程教学内容载体的《会展管理》课程教材，其章节内容的设置应以教学目标为基础，涵盖会展管理业务的各方面基础知识，同时在一定程度上能够提高学生的综合素质和能力，为培育合格的高素质会展人才奠定良好的基础。 　　二、《会展管理》教材现状 　　从当当网收集到的资料来看，从2003年到2012年间，国内已出版的《会展管理》相关教材有二十余本。最早的是2003年高等教育出版社出版的马勇和王春雷编写的《会展管理的理论、方法与案例》，最近的是2012年哈尔滨工程大学出版社出版的朱沁夫和雷春编写的《会展策划与管理》。其中，高等教育出版社出版的胡平编著的《会展管理》在2009年出版了第二版。这些教材的具体情况是： 　　1.教材名称以“会展管理”为主，出版单位以高等教育出版社和高校出版社为主 　　大部分教材的名称为“会展管理”，其余教材的名称比较分散，有“会展管理概论”、“会展管理—理论与实务”、“会展管理的理论、方法与案例”或者“会展管理：原理、案例”等。另外，还有一些教材的大部分内容与《会展管理》内容接近，比如“会展组织与管理”、“会展策划与管理”、“会展服务与管理”和“会展管理实务”等。出版单位主要包括高等教育出版社、华东师范大学出版社、清华大学出版社、上海交通大学出版社和哈尔滨工程大学出版社等，其中以高等教育出版社出版最多，为4本。 　　2.教材的出版时间较为集中 　　由于会展专业是一门新兴专业，发展之初教材比较缺乏，因此近几年的出版特别集中。从2003年到2012年，几乎每年都有相关教材出版，并以2004年、2009年和2011年最多。这也在一定程度上体现出我国目前对会展研究的关注和重视。 　　3.各高校选择教材的差异较大 　　由于不同《会展管理》教材分析的角度并不完全相同，因此各高校在选择课程教材时，出现了较大的差异。如华东师范大学“会展经济与管理”专业和上海建桥学院“会展策划与管理”专业采用的是胡平主编的《会展管理》；浙江万里学院“会展经济与管理”专业采用的是任国岩与骆小欢主编的《会展组织与管理》；东华大学“会展经济与管理”专业采用的不是“会展管理”方面的教材，而是张义和杨顺勇的《会展导论》。 　　三、《会展管理》教材内容的设置状况 　　为了更好地分析目前已有教材内容的设置状况，笔者从前面提到的教材中选取了比较有代表性的5本进行详细分析。 　　从表1可以看出，各教材在内容设置方面并不统一，存在一些问题。 　　1.内容较为分散，章节设置的随意性较强 　　从选取的5本教材来看，除了“会展项目运营与管理”方面的内容都有涉及外，“会展与会展业概述”、“会展人力资源管理”和“信息技术对会展业的影响”方面的内容有4本教材涉及，“会展组织管理”、“会展场馆管理”、“会展财务管理”和“会展物流管理”方面的内容有3本教材涉及，“会展管理理论”和“会展危机与安全管理”方面的内容仅有2本教材涉及。另外，还有一些内容是个别教材单独撰写的，比如“会展政策法