周三班周洁自然堂品牌战略分析精要.pptVIP

中国国产新兴品牌管理分析自然堂品牌 MBA09秋3班 周洁 51099602298 自然堂品牌战略发展分析 Ⅰ品牌故事 Ⅱ行业背景分析 Ⅲ创立初期的品牌目标和战略 Ⅳ快速扩张时期的品牌目标和战略 Ⅴ2008年以后的品牌目标和战略 Ⅵ总结 Ⅰ品牌故事 中文名称：自然堂 英文名称：CHCEDO 创立时间：2001年7月 诞生地点：上海 主营产品：护肤品、彩妆 品牌理念：自然国度、美丽殿堂 隶属公司：伽蓝集团上海自然堂生物科技有限公司 自然堂绝大多数产品采用天然成份，温和不伤皮肤。自2001年创立以来，以一个“有专业特质的护肤品牌”的形象出现在市场上，并迅速占领了一定的市场份额，被誉为2000年以来唯一崛起的本土日化品牌。 自然堂化妆品产品系列 发展历程之一 自然堂的出现，是公司拓展日化线领域的新开始。 2001~2005年： “化妆品专营店”是自然堂的主要营销渠道。 2005年： 开始尝试进驻商超。 2005年11月： 提出商超5G战略，并于2006年大举进军商超，通过商超提升知名度和美誉度，全面展示品牌形象，确立品牌地位，扩大终端营销渠道。 发展历程之二 2008年5月 自然堂在上海召开“自然堂一线品牌战略发布会”，对外公布了自然堂一线品牌战略，欲以十年时间将自然堂打造成中国人自己的世界级品牌。