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试论虚拟社区的建构 　　摘要：互联网的发展拓宽了社区的概念，加深了社区的内涵，网络虚拟社区作为一种新的社区形式，对和谐社会的建设有着重要影响。本文以“百度贴吧”为例，分析虚拟社区中群体的存在状况和行为特征，发现其问题，进而提出针对性对策，对整个虚拟社区的建构有一定的借鉴意义。 　　关键词：虚拟社区; 百度贴吧;建构 　　Abstract: the development of the Internet to broaden the community concept, deepen the connotation of community, network virtual community, as a new form of community, for the construction of a harmonious society has an important influence. This article by baidu stick as an example, this paper analyzes the existence of the virtual community in group status and behavior characteristic, found that the problem, and puts forward the countermeasure pertinence, to the entire virtual community building a certain significance. 　　Keywords: virtual community; Baidu stick; construction 　　 　　 　　中图分类号：G250文献标识码： A 文章编号： 　　近年来，伴随着科学技术的快速发展，以“百度贴吧”、“猫扑论坛”、“天涯社区”为主的新型社区以一种新的社会组织形式聚集了大量的网民，构成了社区的新形态――虚拟社区，虚拟社区的出现将社区推进到一个新的发展阶段，虚拟社区与现实社区的对比分析对建设和谐社会有着重要意义。 　　1、虚拟社区概述 　　1.1、虚拟社区的内涵 　　虚拟社区的概念是由Rheingold首先在1993提出来的，他认为，“虚拟社区”是一群主要通过网络彼此沟通、讨论的人们，彼此在某种程度的认识，分享某种程度的信息与知识，在网络空间中形成个人关系网络的社会集合体[2]。 　　虚拟社区在功能方面与现实社区相互联系，在社区建设和管理方面又相互区别，因此，笔者更赞同这样的看法：“虚拟社区” 并非是一种物理空间的组织形态,而是由具有共同兴趣及需要的人们组成,成员可能散布于各地,以兴趣认同、在线聚合的形式存在的网络共同体[1]。 　　1.2、虚拟社区的组织成员特征 　　1）高同质性。虚拟社区的成员虽分布在不同的地域，共同的兴趣和话题使得整个社区同质性极高。对于相同问题，成员的想法差异性大，但都能遵循虚拟社区中共同准则进行处理。高同质性除了表现在处理问题方面，还表现在自主参与的积极性[4]。如偶像的生日宴会，各地歌迷会自发在当地聚集为偶像庆生。 　　2）多角色性。成员可以根据自己的爱好去选择虚拟社区类型，既可以加入娱乐社区，又可以加入学术社区等。成员在不同的社区扮演不同的角色，既可以是某一虚拟社区的管理者，又可以是另一虚拟社区的普通会员；既可以是虚拟社区的活动策划者、投票发起者，又可以是活动参与者、投票者。 　　3）行为的随意性。在虚拟社区中，成员可以随意安排自己的网络生活，对于虚拟社区中的活动，可以自己决定参加与否；对于虚拟社区中的话题，可以随意发表自己的言论；此外，虚拟社区的“零门槛”准入原则也扩大了成员行为的随意性，网民可以选择发言的匿名性，甚至可以去注册不同的ID讨论同一话题[5]。 　　4）自组织性。虚拟社区是由散布于各地，具有共同兴趣及需要的人们组成的网络共同体。因此虚拟社区所有成员的行为及活动都是自行组织，没有任何强制性，大部分活动都是本着构建和谐虚拟社区的原则而开展。 　　2、虚拟社区实例分析――以“百度贴吧”为例 　　2.1、百度贴吧概况 　　百度贴吧是一种基于关键词的主题交流社区，它与搜索结合，准确把握用户需求，通过关键词，自动生成讨论区，用户能即时交流，发布自己感兴趣话题和想法。自2003年上线以来，百度贴吧团队努力将贴吧打造为结合搜索引擎的在线交流平台，让那些对同一个话题感兴趣的人聚在一起，展开交流和互相帮助。 　　纵观百度贴吧的发展，无论是贴吧产品的催生，还是贴吧文化的营销模式和互动模式，均取得巨大成功，这都取决于它的开放性原则，百度贴吧的出现，使得基于搜索引擎和开放关键词的形态成为一种