原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
第 卷 第 期 中国管理科学
年 月
文章编号
网络比价行为下双渠道定价及协调策略研究
申成然 熊中楷 晏 伟
重庆交通大学管理学院重庆 重庆大学经济与工商管理学院重庆
摘 要本文针对比价行为下部分消费者优先在网络渠道购买产品的现象研究了双渠道供应链的定价决策及协
调策略问题通过比价消费行为对消费者进行了划分构建了单渠道和双渠道的供应链决策模型运用博弈理论
求得单双渠道情形下产品在零售渠道的批发价格和销售价格网络渠道的销售价格及制造商和零售商的最优
收益并通过数值算例对供应链各方的定价决策及利润进行了比较分析结果表明网络消费者的存在使得零售商
收益受损渠道冲突加剧为此本文针对存在网络消费者情形下的双渠道供应链设计了协调机制实现了双渠道
供应链的协调
关键词比价行为网络消费者双渠道定价协调机制
中图分类号 文献标识码
优势这使得消费者在传统零售渠道购物过程中通
引言
过网络比价后只试不买而是将网购作为首选方
随着电子商务和互联网新技术的高速发展消 案零售渠道沦为网络渠道的试衣间和免费的展
费者的购物习惯正逐步发生变化移动互联网移动 厅在图书销售市场由于众多消费者在书店免费
电商成为网络购物生态系统中的重要环节为了改 阅览后选择网购国内最大的民营连锁书店光合作
善顾客购物体验提高竞争优势电子商务公司纷纷 用在关闭所有直营门店后宣布倒闭美国第二大连
推出移动比价创新服务美国最大的电子商务公司 锁书店 也关闭了旗下 家实体店来应对
亚马逊推出了一款名为 的价格比较 亏损阿里巴巴推出的专业网购搜索引擎与比价网
平台消费者可以通过手机扫描实体零售店中商品 一淘网 在京沪杭等地进行落地广告宣
的条形码与该商品的在线售价进行即时对比从而 传时其投放计划遭到线下商场的联合抵制这些
能以更实惠的价格选购商品国内的网易公司推出 现象说明网络比价行为已经对实体零售业带来极
的有道购物助手比价工具
文档评论（0）