基于互联网环境下的企业网络广告投资策略的研究.pdfVIP

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2016-03-09 发布于安徽
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基于互联网环境下的企业网络广告投资策略的研究.pdf

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第卷第期中国管理科学年月文章编号基于互联网环境下的企业网络广告投资策略研究林宏伟邵培基电子科技大学经济与管理学院四川成都湖北工业职业技术学院湖北十堰摘要随着网络广告的日益普及选择投放合适的网络广告已经成为决定广告投放成功的关键企业在进行网络广告投资决策时面临着选择投资门户网络广告和长尾网络广告的困境然而目前并没有针对投放门户网络广告和长尾网络广告的理论和方法因此需要投放门户网络广告和长尾网络广告的理论方法和模型以有效指导企业广告投放的运作管理为企业创造更高的价值本文引进柯布道格拉斯销售函数尝试应用博弈论方法构建基于门户网络广告和长尾网络广告的非合作静态投资模型合作静态投资模型和主从博弈投资决策模型并通过模型均衡分析求出广告的投资小收益大的条件与非合作的纳什均衡情况相比主从博弈模型中优先投资的网络广告投资小收益大次后投资的网络广告投资大收益小但总的投资和收益关系不确定同其他三种投资情况相比基于合作的投资策略比非合作和先后投资策略所获得的收益要大同时文中运用一个数值算例进一步验证了结论的有效性解决了企业面临投资门户网络广告和长尾网络广告决策的困境研究结论为企业投资网络广告提供理论依据和决策方法关键词门户网络广告长尾网络广告斯塔克伯格博弈纳什均衡中图分类号文标识献码窄影响力小广告成本低长尾网络广告影响力虽引言然没有门户网络广告大但是由于定位精准能将广随着互联网的发展网络广告已经成为越来越告送到真正感兴趣的消费者面前能使更多的潜在多的