永生源品牌方案提案精要.ppt

纠正。我们的营销核心思路……做一个产业的事业？ 做一群人的事业！  本次提案主旨——围绕品牌定位，以提升销售作为最终目标。 目录 一、永生源营销回顾 结论 所做一切是围绕产品层面去做一件产业复兴的大事情； 所做的一切都不能支撑永生源是一个奢侈品的品牌形象； 所做的一切都不足以让消费者心甘情愿掏钱买单。 我们如何走到 一个人的事业，一群人的健康 中去？ 二、营销突破 得出—— 他们早已经跳出产品卖产品，更多的是在卖一种精神、一种生活方式、一种身份、一种地位、一种荣耀… … 三、我们的营销思路 市场层面：从企业战略角度 竞争层面：从市场销售层面 消费层面：从消费价值层面 我们解决了3大问题： 四、营销执行 总策略：传播品类，演绎奢侈生活价值 主题：中国最后的养生贵族 为什么是最后的？历史价值产业价值传播价值品类价值 最后的比第一的更具影响力 栏目规划 历史、尊宠地位 现代价值——中式养生贵族 近期活动播告 栏目内容规划 从铁皮石斛的历史，功效，产业，原生态……谈起，丰富“最后的”价值概念。 形成“中国最后的养生贵族”热点，进而转移到对永生源品牌“中式养生贵族”的价值联想。 上市活动主题 上市活动主题 上市活动内容 在活动当天凡是在现场购买产品达到16888元的顾客，均可选择以下任一回馈方式： 1.精致的“礼品箱”，（礼品箱里面主要装入定量