电子商务与网络营销单元六解读.pptVIP

* 任务2 利用搜索引擎进行网站推广 做好网站优化，提升自然排名 网站内容优化 建立一个有用、内容丰富的能清楚、准备描述你网站主题的页面。 提供一个通向所有重要页面的网站地图。 收集那些搜索者将使用到发现你网站的关键字，确保你的页面里适当的包含这些关键字； 使用文本而不是图片去表达那些较为重要的名字、内容或者链接。 设置导航系统； 检查死链接及html代码错误； 保证每个页面有适当的链接数 * 任务2 利用搜索引擎进行网站推广 做好网站优化，提升自然排名 网站结构优化 有序、合理安排文件目录结构，规范命名。简单的网站最多呈现三个层次就可以了。重要内容放在顶级目录。目录文件夹命名含关键词，而HTML网页文件名也含关键词。图片文件也含关键词。这里所指的关键词主要针对具体页面内容而言。文件名是词组就用短横线或下划线隔开。规范的做法是使用英文而不是拼音字母。 * 任务3 利用网络媒体进行网站推广 交换链接 网络社区 网络广告投放 邮件广告 病毒式营销 活动宣传 * 项目三 企业网站运营重点 任务1 认识企业网站建设与运营的核心思想 任务2 企业B2B网站建设与运营重点 任务3 企业B2C网站运营重点 * 任务1 认识企业网站建设与运营的核心思想 坚持以用户为中心建设运营企业网站 内容至上的建设与运营思想 内容全导入－新开通网站的第一步 循序渐进增加内容－运营时的关键点 增加非商机内容－网站推广的最好方式 大量原创内容－网站品牌的最好诠释 让用户优先看到—高质量的内容 让内容更值钱－内容决定商业模式的构建 * 任务2 企业B2B网站建设与运营重点 以供求商机信息服务为主的B2B模式 这类网站必须要做好电话销售，拉更多的采购商和供应商来这个大市场，赢利模式就成立了 以行业资讯服务为主的B2B模式 做这类网站一定要有精通行业、善于做市场分析调查的行业专家参与，只有这样才能做出高质量的市场分析报告，帮助企业正确决策、帮助销售得以提升。 以招商加盟服务为主的B2B模式 此类网站一般是以收品牌商的广告费、会员费来维持其运转，会员可在一级或二级栏目上为自己的品牌做广告，也可以查看大量经销商的联系方式。在经营时一定要将网站的流量做大，尤其要关注网站的排名、访问量等可以量化的数据，销售一般是招聘大量的电话销售人员卖广告和会员。 * 任务2 企业B2B网站建设与运营重点 以项目外包服务为主的B2B模式 此类行业B2B网站赢利模式为收加工厂的钱，为加工厂寻找订单或寻找更好的订单。运营时需注意的是，需要加强对客户的培育，或线下运作。 以在线交易服务为主的B2B模式 此类网站运营时必须要建立好诚信机制，比如：买卖双方诚信审核，支付的安全性，物流的快捷等，可采用第三方合作伙伴来解决物流、资金流及诚信度审核的问题，目前比较成熟的模式是：仓单交易。 以技术社区服务为主的B2B门户模式 此类网站一般不会独立出现，往往都和以上5种模式中的几种结合起来，比如：招聘服务、项目外包服务、在线出版服务等需求。运营时需要的是，要服务好技术市场的两端，即行业技术新手和行业技术高手，让双方都能有所收获，社区才能健康发展下去 * 任务3 企业B2C网站运营重点 B2C网站运营可以分为两个阶段 第一阶段主要以提升网站商品销量为主，品牌建设为辅。 第二阶段主要以品牌宣传和推广为重点，行业市场挖掘为辅，同时持续网站推广和用户拓展 * 单元小结 网站是企业实施电子商务网络营销的重要平台，企业电子商务网络营销的运作主要是围绕着企业网站进行的。网站规划是企业网站建设的重要基础。网站规划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。网站规划的内容主要有明确建设网站的目的，企业网站的定位，网站建设技术规划，网站内容规划，网页设计，网站测试及维护等方面。 网站推广，即以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的推广活动。网站推广的目的在于让尽可能多的潜在用户了解并访问网站，通过网站获得有关产品和服务等信息，为最终形成购买决策提供支持。常用的网络推广策略有：搜索引擎、邮件广告、网络广告、交换链接、在线黄页和分类广告、病毒性营销等。 企业网站的建设与运营要坚持以用户为中心和内容至上的原则，不同类型的企业网站，运营模式不同，建设与运营重点也不同。 单元六 电子商务网络营销网站的运营 单元六 电子商务网络营销网站的运营 单元六 电子商务网络营销网站的运营 单元六 电子商务网络营销网站的运营 单元六 电子商务网络营销网站的运营 单元六 电子商务网络营销网站的运营 单元六 电子商务网络营销网站的运营 单元六 电子商务网络营销网站的