如何制定品牌传播策略.pptVIP

* * * * * * * 奥迪A4品牌传播策略 使其成为中国豪华中型轿车市场的领导品牌 目标 客户对奥迪A4定位的考虑 奥迪A4 FBU 价格 奥迪A4 SKD 价格 奥迪A4 CKD 价格 市场容量 市场容量 市场容量 降 降 扩大 扩大 对于奥迪A4来说，品牌定位应该使得奥迪A4在面临市场不断变化的情况下，能够帮助完成公司目标。 国产车市场的变化情况 进口车市场的变化情况 从SKD到CKD，可能有一点价格下降，但市场定位应 同时适应这种用户群体的细微变化。 奥迪A4的定位如何能够使其具备长期发展的生命力和如何能够使其在中国豪华中型轿车市场占据足够大的市场份额。 奥迪A4的定位如何能够使其在中国市场销售中避免与奥迪A6相互干扰。 奥迪A4的定位如何能够使其基于奥迪品牌建设体系之下对奥迪品牌建设作出贡献。 问题 定位分析 产品分析 竞争 分析 消费者 分析 奥迪A4 定位 中国轿车市场中最豪华的中型动感轿车。 是一辆集设计、国际高品质、安全、动感于一身的完美中型轿车，其动感特征尤为突出，能为消费者带来完美的驾驶乐趣。 奥迪A4的产品特征 全新豪华动感B级中型轿车的新基准 奥迪品牌旗下产品系列针对不同消费群 A4 动感豪华轿车 A6 豪华商务轿车 A8 顶级 豪华车 生活品味精英： 公司高层管理精英， 专业人士,中小老板， 追求生活格调 成功人士： 公司老板， 政