论广告的语修辞幻象.pdfVIP

第一章 前言 第一节 广告语与广告语修辞幻象 现代社会是一个广告的世界。 广告无处不在。电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、橱窗广告、 网络广告等等，各种各样的广告争夺着人们的眼球，林林总总的广告灌满了人 们的耳朵。 广告无时不在。国家广告局1993年12月的统计表明:北京市民平均每天 要接收到近百个广告.十多年过去了，人们每天接触到的广告肯定更多了。密 集投放的广告让人想躲也躲不开。 那么，究竟什么是广告呢? 广告的通俗含义是 “广而告之”。目前对广告的书面定义有很多，其中以 美国市场营销协会 (AMA)所下的定义最常为人们所引用:“广告是由明确的 广告主付费的基础上，采用非人际传播的形式对观念、商品及劳务进行介绍、 宣传的活动。”我国1994年颁布的 广《告法》中对广告的定义则是:“本法所 称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接 或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告.”从种类上 看，广告可以粗略地分为广义的广告和狭义的广告两种，广义的广告包括商业 广告和非商业广告，狭义的广告专指商业广告。上引两则定义就是在狭义的角 度上进行定义的。本文仅研究狭义的