公共关系概述精要.pptVIP

发 展 期 伯纳斯，主张“投公众所好”根据公众的特点要求确定传播政策和计划，与公众进行双向传播，于1952年写成《公众舆论的形成》一书，使公共关系理论化、系统化、学科化、完整化。划时代时期。1923年在纽约大学讲授公共关系课程，第一次多角度使用公共关系一词。 20世纪50年代以后，卡特利普和森特写出《有效的公共关系》一书，被称为公共关系的圣书，正式提出双向对称式传播模式，标志公共关系走向成熟。 成 熟 期 延 伸 期 从20世纪30年代开始向全世界延伸。公共关系发展职业化、行业化，理论规范化、国际化，主体多元化，全方位发展。80年代进入中国大陆。1955年国际公共关系协会在英国伦敦成立，总部在日内瓦。 欢迎进入公共关系在中国部分 退出本系统 背景音乐 1、1983年新华社成立第一家公关公司。 2、1983年广州白云山制药厂第一家成立公关职能部门。 3、1985年深圳大学率先创办国内第一个公共关系专业。 4、1986年上海第一家成立省级公共关系协会。 5、1987年中国公共关系协会在北京成立。 6、1988年全国首届省市公共关系联席会议召开。 7、1992年中国公共关系职业道德准则正式通过。1997年进入岗位序列。2000正规化职业教育启动。 8、两院公共关系协会于1995年成立。 我们有丰富的经验和优秀的团队，通过深入有效的沟通及整体的线下策划，提供极佳效果和可信度的途径，全方位替企业处理 各项公关事务、进行整体企划。包括各种Event、政府公关、新闻发布， 软文投放、公关处理等。 公司业务范围： 退本系统 背景音乐 返回 公共关系三要素 社会组织 公共关系的主体 相关公众 公共关系的客体 信息传播 公共关系的手段 公共关系的时代呼唤部分 退出本系统 背景音乐 返回 演 示 文 稿 时代呼唤公共关系 新时代新公关特色 中国入世公共关系面临的 机遇和挑战 新时代新公关特色 新观念大内涵 新手段大模式 新学科大综合 新领域大协作 新需求大服务 高品位大创意 新 角 色 大 智 业 中国入世公共关系面临的机遇和挑战 ★中国公关环境更趋优化 ★中国公关从业人员将产生结构变化 ★国际国内公关公司加速互动。 ★中国公关教育、媒体、社团的国际化 交流与合作加强。 ★中国公关职业规范将在全球化中完善。 ★新兴职业将为公共关系提供全新的舞台。 ★信用体系将为公共关系提供职业依托。 机 遇 中国入世公共关系面临的机遇和挑战 ★对特定方式的需要。 ★公众意识增强。 ★传播工具发展。 ★专业能力增强。 ★高薪技术发展。 ★组织机构精简。 ★对成果的重视。 ★对创新性的渴求。 ★性别歧视减少。 ★全球化加剧。 ★中国公关业继续保持较快发展势头：职业化，全才专能化，勇气十足，道德完善，领导意识充分。 挑 战 “非典”给公共关系带来的是机遇还是挑战？ 给公共关系带来的是什么？ 战争 欢迎进入公共关系在美国兴起部分 退出本系统 背景音乐 返回 美国政治体制民主色彩较浓。 美国国民有较强的平等意识和群体观念。 美国国内市场体系发育比较健全，经济发达。 传播技术手段先进。 欢迎进入公共关系的历史与发展部分 退出本系统 背景音乐 返回 演 示 文 稿 公共关系兴起的社会历史条件 史 前 期 公共关系的形成和发展 公 共 关 系 在 美 国 公 共 关 系 在 中 国 公共关系兴起社会历史条件部分 退出本系统 背景音乐 返回 演 示 文 稿 政 治 前 提 经 济 前 提 技 术 前 提 公共关系的史前期部分 退出本系统 背景音乐 返回 演 示 文 稿 划分标准与研究意义 中国古代的类公关 西方古代的类公关 古代中西方公关思想不同点 划分标准与研究意义 19世纪末20世纪初为界限分为史前和史后阶段 史前类公关：作为一种协调关系的管理职能或艺术公共关系在古代也有类似的现象，公共关系处在原始状态下或有某些公共关系的现象活动我们称其为准公关或类公关。特点，古代的公共关系带有浓厚的功利性；盲目的，被动的进行的原始状态的公共关系，本能的自发行为，没有明确的公共关系意识；与其他活动交织在一起没有分化出来；不涉及经济。 研究意义：研究史前是为了公共关系的整体性与文化底蕴，寻找规律，古为今用。 主要代表是古希腊和古罗马。注重具体方法技术研究，如演讲，修辞，逻辑。旨在劝服他人。亚里斯多德的修辞学强调怎样用语言影响听众的技术