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基于电子商务环境的中小企业营销战略浅析 　　【摘要】 电子商务的出现给我国中小企业带来了巨大的机遇和挑战，作为中小企业，怎样充分把握机遇，迎接挑战，建立一种新的营销战略模式来发展企业，是许多中小企业一直在关注的课题。本文主要分析了电子商务对我国中小企业传统营销模式的冲击及中小企业在电子商务环境下的营销策略，旨在帮助中小企业提高认识，改变观念，大胆创新，探寻一条成功的企业营销战略之路。 　　【关键词】 电子商务；市场营销；营销战略；中小企业 　　随着科技的快速发展，计算机及网络的日益普及，人们的工作和生活方式也在悄然发生变化，网上商务活动也逐渐进入到我们生活和工作的方方面面，网上商务活动实际上就是现在为人熟知的电子商务，它正对我们传统的商务活动产生着巨大的冲击和影响。我们中小企业怎样在电子商务这种大趋势大环境下，抓住机遇，克难奋进，努力改进传统的营销方式和策略，使其适应新环境的成长，是我们中小企业不得不深思和探索的一个永恒课题。 　　1 电子商务对中小企业传统营销的冲击 　　1.1成本的冲击。电子商务的出现，使得一些企业和中间商纷纷在网上销售自己的商品，其结果就是由于省去了大量的中间商环节，另外也省去了实体店店面的租金费用，从而使商品销售成本大大降低，让消费者从中受益，由于商品价格变低，针对于消费者来说，即使手上的资金没有发生变化，但购买力得到提高，从而扩大了商品的销售数量