媒體傳播在運動世界裡的正反力量-屏東大學機構典藏nptuir.pdfVIP

媒體傳播在運動世界裡的正反力量  媒體傳播在運動世界裡的正反力量 林秉毅 樹德科技大學 摘 要 當代的運動世界裡，職業運動賽事（含球星）、贊助廠商、電視轉播如今已是一 個難以分割之一體，如從商業角度來看，三者之間儼然成為無敵的『金三角』，而且 每一部份都代表了龐大的利益。大眾媒體傳播之力量於現代社會扮演著舉足輕重之角 色，其可以將運動選手塑造成明星、名人，例如足球明星貝克漢、網球明星費德勒等， 所以可見其感染力量非常強大。但水可載舟亦可覆舟、傳播媒體的力量無遠弗屆，只 要運動明星、名人出現花邊新聞、性醜聞等，其就會被社會用放大鏡之角度、心態來 看待，讓社會大眾瘋狂窺伺運動明人的私生活。因此本文將針對所蒐 集之運動傳播、 大眾傳播媒體書籍、期刊文獻等資訊，以文獻分析方式，綜整媒體傳播之正面及反面 之傳達力量，以瞭解媒體之傳播力量是否過當及可能造成之影響。 關鍵詞：大眾傳播、運動、傳達力量 通訊者姓名：林秉毅 樹德科技大學休閒遊憩與運動管理系 電話： ( 07)6158000轉 6404 82445 高雄市燕巢區橫山路 59號 E-mail ：machiall@.tw 83 屏東教大運動科學學刊 第八期(2013.04)   壹、前 言 傳播媒體藉由傳播科技的發展，透過電纜、衛星傳播、網際網路，將資訊傳輸至 全世界各地；傳播媒體的傳播方式也打破國界，將訊息瞬間呈現給全球的使用者（程 予誠，1998），如2010年世界盃足球賽使用天空攝影機技術(sky cam) ，能從空中鳥瞰 球場中的動作，讓運動不再只是運動而已，也讓轉播所產生之死角降至最低，有效增 加觀賞賽會之各種角度。莫季雍（2003 ）提出在當代的媒體文化之中，媒體將運動從 參與的活動(participatory sport)轉移成為觀賞型的活動 (spectator sport)讓運動成為媒體 當中主要的娛樂型式之一，並在人們的生活當中佔據一個重要位置。體育在全球性媒 體的發展之下，國際性的體育競賽在電視公司的節目單中，佔有舉足輕重的地位（陳 月娥， 2008 ）。因此透過傳播媒體的有效宣傳與放送，均可提供球迷無須到現場即能 享受觀賞運動比賽的便利，此也是大眾媒體無形的感染力量。 如以運動、媒體之間的運動媒體複合體關係來看，運動、媒體兩者呈現一種共生、 互榮的關係(Jhally, 1989) 。運動透過現代科技的媒體傳播，打破地理上的區域限制， 將運動賽事過程影像傳遞給社會大眾，展現多元的運動形式，而媒體也藉由運動賽 事，製作運動節目吸引大量的觀眾，形成龐大的經濟效益，讓廣告主願意投注資金到 媒體。且媒體不只提供社會大眾關於球賽報導與比賽結局等賽事資訊的免費管道，同 時也『有助於型塑運動的次文化』 (Mason, 1993) 。 大眾媒體傳播之力量於現代社會扮演著舉足輕重之角色，其可以將運動選手塑造 成明星、名人，亦可將其彪功戰績顯赫地傳達給世界每一角落人群，使其成為家喻戶 曉之名人，例如足球明星貝克漢、網球明星費德勒等，所以可見其影響、感染之力量 非常強大。但水可載舟亦可覆舟、傳播媒體的力量無遠弗屆，只要運動明星、名人是 出現些微瑕疵、花邊新聞、性醜聞等等，就會被社會用放大鏡之角度、心態來看待， 如同Whannel(2002)說：選手的個人生活圈原本是極其私密的領域，如今卻都被迫攤 在陽光底下 ... ... ，醜聞及八卦都是小報的重要元素；而運動明星現在都成了醜聞與八 卦的主角，讓社會大眾瘋狂窺伺運動明人的私生活，所以成也媒體、敗也媒體。因此 本文將針對所蒐集之運動