品牌定位推广战略规划解读.ppt

所以我们发展出“表现评估工作单” ，帮助你评估各个不同的组成部分，各自对整个计划的成功的贡献程度。 从最广范围来说，你应该注意的评量项目，共有三种： 行动：你的目标观众如何回应了你的目标群，发挥多大的影响力？ 参与：在认知你的品牌上，你的传播对你的目标群，发挥多大的影响力？ 传播：你的目标群对于你的讯息，其注意及了解的程度？ 品牌评估 消费者调查 符号语言学分析 品牌概念调查 广告概念调查 消费者建立品牌如同鸟儿筑巢一般， 由他们随手可得的杂物稻草建造而成。 －－当今行销最具影响力的思想家Jeremy Bullmore（布模）先生。 评估创意的标准 创作期 R O I 相关性 原创性 震撼性 欣赏期 S S S 惊奇 单一 感动 系列广告的标准 who what how 对谁说 说什么 怎么说 　　成功的品牌创意，是一种多面向的表达方式，能够把品牌的故事，巧妙地告诉所有的观众，而且手法纯熟有力，别人想都想不到。 　　一个历久弥新的品牌创意，也都会创造出有力的品牌资产，让人可以鲜明的指认出品牌。它对媒体为说，还有更深一层的意义；它会激发促销的点子；经过一段时间之后，随着它用