一个菜鸟文案的葵花宝典要点.ppt

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一个菜鸟文案的葵花宝典要点.ppt

葵花宝典外传 温故而知新 梳理,回顾,总结,不要每天扎在重复永无止境的工作里不抬头。 学而不思则罔,思而不学则殆 定期的回顾,梳理,思考,是最快的成长方法。 回顾最近的工作,回头看看做过的作品,自己评价、鉴赏、分析成果的优劣; 回顾最近的工作方法,对不同事情的处理手段,分析、总结各种方法的优劣; 回顾成长的历程与前进的脚步,总结过程中成功与失败的原因与诀窍等等; 分享是进步的捷径 与人沟通,分享,就是一个最好的梳理过程,包括这样的分享会。 分享历程,分享心得,分享案例,分享过程,分享成果,分享喜悦…… 在分享、回顾的过程中,就是一个总结自己,认识自己的过程,亦是一个能为自己找出方向的过程,是一个学习的过程,是一个进步的过程。 其实,世上本没有路, 走的人多了,也便成了路。 葵花宝典第五层 意 怎么说 不同的载体,不同的表达方法 同一阶段,为了全方位阐述产品的形象或特色,硬广、软文、电台、户外采用相同或者不同的表述方式; 不同阶段,阐述不同的形象、特色、或生活方式,采用不同的阐述角度与表达方式…… 历史的渲染,环境的衬托,形象的对比,贴切的描述…… 葵花宝典第六层 吸星大法 借鉴的取舍 方法的取舍 方式的取舍 葵花宝典第七层 内力 知识、眼界、经验的积累 在一段地狱式的实践训练中,才能脱胎换骨,积累的效果,从量变引发质变。 在日常生活中的生活阅历、生活感悟、知识、眼界、经验的积累。 葵花宝典第八层 自成一派 个人的文案风格 吸收、了解各种文案风格,树立个人文案风格。 葵花宝典第九层 无字天书 文案,是一种思想; 文案,是一种态度。 无法,无形,无框,无架,无定法 菜鸟文案的修炼之路 葵花宝典第一层 天赋 文字的触感 天赋,来源于实践与经验 文字是沟通的重要方式之一,几乎每个人都在使用,如此,每个人都有自己独特的对文字的触感,这也是文案门槛低,但是文案又难做的原因之一。 有着准确、敏感而且丰富的文字触感,是作为文案的“天赋”条件之一。当然,这种“天赋”在一定程度来说,是没有标准,无法衡量的。但是这种“天赋”却又真实存在。 对文字的把握,来源于日常的实践与经验。 因而,文字的触感从某些方面来说,也是可以培养的。 “熟读唐诗三百首,不会作诗也会吟” 四大名著是最精彩的长文案 建议一、多读文字 模仿是创新的基础,或者说,你只有非常了解一样东西,你才可能在现有的基础上做出更好的东西。因此,大量的阅读对于语感、语法、逻辑等方面的培养和加强是非常有益的,尤其是读好书。优美的散文、激情的演讲稿、世界名著等都是非常好的选择。 中央电视台是全世界最大的整合传播机构 建议二、新闻联播 尽管大部分同学不看中央台甚至电视很多年,但对于语言和文字来说,新闻联播这类相当正式的语言文字类节目,不论在文字、词句、语境是的斟酌,还是对环境、影响等因素的考虑,可以说都达到了极致。因而,把新闻联播作为一个参考学习的语言类教材,未尝不是一个极佳的选择。 葵花宝典第二层 武器 地产专业知识 “隔行如隔山” 三十六行,行行出状元。这句话说明任何一行,只要做精了,都能有他人所不能及的非凡。从另外一方面来说,也说明任何一行,都有这个行业独特、与众不同的地方。因此,不论做什么行业,必备的基础知识都是必不可少的。 定位,物理属性定位,形象定位,SLOGAN,主题语,…… 户外,硬广,软文,单张,楼书,折页…… 主标题,副标题,小标题…… 形象阶段,卖点阶段,情景演绎阶段…… 楼间距,容积率,户型,开间,进深,采光,绿化率…… 什么样的阶段什么样的情形下,用什么样的样式什么样的写法什么样的调子…… 作为专业的地产文案,我们不能让这小点基础知识把我们变成“门外汉”。 互联网是最大的图书馆 建议一、百度 建议二、豆丁网 关键词:地产传播、策略、文案、整合推广、教程、提案、风火…… 葵花宝典第三层 形 对谁说——客户群的了解 策略,是一个故事。 文案,就是在讲故事。 要弄清楚听故事的人是一群什么样的人,弄清楚他们的喜好; 弄清楚他们喜欢什么样的故事,喜欢什么样的故事情节…… 客户群的年龄段,生活背景,生活习惯,性格特色,文化程度,家庭状况,关注重点,精神需求……这些,都是必不可少的需要了解的内容; 了解产品对应的客户群以后,才能讲出客户群喜欢听的故事,才能写出触动客群,感动客群的文案。 葵花宝典第四层 神 说什么——抓住客户最关注的东西 年轻人可能喜欢自由,浪漫,幽默,活力…… 中年人可能关注家庭、事业、交际、圈层…… 老年人可能注重家族、子孙…… 青年白领可能关注工作的稳定、生活的质量…… 青年财富阶层可能关注事业的发展、人际关系的维护、阶层、

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