一个菜鸟文案的葵花宝典要点.ppt

葵花宝典外传 温故而知新 梳理，回顾，总结，不要每天扎在重复永无止境的工作里不抬头。 学而不思则罔，思而不学则殆 定期的回顾，梳理，思考，是最快的成长方法。 回顾最近的工作，回头看看做过的作品，自己评价、鉴赏、分析成果的优劣； 回顾最近的工作方法，对不同事情的处理手段，分析、总结各种方法的优劣； 回顾成长的历程与前进的脚步，总结过程中成功与失败的原因与诀窍等等； 分享是进步的捷径 与人沟通，分享，就是一个最好的梳理过程，包括这样的分享会。 分享历程，分享心得，分享案例，分享过程，分享成果，分享喜悦…… 在分享、回顾的过程中，就是一个总结自己，认识自己的过程，亦是一个能为自己找出方向的过程，是一个学习的过程，是一个进步的过程。 其实，世上本没有路，走的人多了，也便成了路。 葵花宝典第五层 意 怎么说 不同的载体，不同的表达方法 同一阶段，为了全方位阐述产品的形象或特色，硬广、软文、电台、户外采用相同或者不同的表述方式； 不同阶段，阐述不同的形象、特色、或生活方式，采用不同的阐述角度与表达方式…… 历史的渲染，环境的衬托，形象的对比，贴切的描述…… 葵花宝典第六层 吸星大法 借鉴的取舍 方法的取舍 方式的取舍 葵花宝典第七层 内力 知识、眼界、经验的积累 在一段地狱式的实践训练中，才能脱胎换骨，积累的效果，从量变引发质变。 在日常生活中的生活阅历、生活感悟、知识、眼界、经验的积累。 葵花宝典第八层 自成一派 个人的文案风格 吸收、了解各种文案风格，树立个人文案风格。 葵花宝典第九层 无字天书 文案，是一种思想； 文案，是一种态度。 无法，无形，无框，无架，无定法 菜鸟文案的修炼之路 葵花宝典第一层 天赋 文字的触感 天赋，来源于实践与经验 文字是沟通的重要方式之一，几乎每个人都在使用，如此，每个人都有自己独特的对文字的触感，这也是文案门槛低，但是文案又难做的原因之一。 有着准确、敏感而且丰富的文字触感，是作为文案的“天赋”条件之一。当然，这种“天赋”在一定程度来说，是没有标准，无法衡量的。但是这种“天赋”却又真实存在。 对文字的把握，来源于日常的实践与经验。 因而，文字的触感从某些方面来说，也是可以培养的。 “熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟” 四大名著是最精彩的长文案 建议一、多读文字 模仿是创新的基础，或者说，你只有非常了解一样东西，你才可能在现有的基础上做出更好的东西。因此，大量的阅读对于语感、语法、逻辑等方面的培养和加强是非常有益的，尤其是读好书。优美的散文、激情的演讲稿、世界名著等都是非常好的选择。 中央电视台是全世界最大的整合传播机构 建议二、新闻联播 尽管大部分同学不看中央台甚至电视很多年，但对于语言和文字来说，新闻联播这类相当正式的语言文字类节目，不论在文字、词句、语境是的斟酌，还是对环境、影响等因素的考虑，可以说都达到了极致。因而，把新闻联播作为一个参考学习的语言类教材，未尝不是一个极佳的选择。 葵花宝典第二层 武器 地产专业知识 “隔行如隔山” 三十六行，行行出状元。这句话说明任何一行，只要做精了，都能有他人所不能及的非凡。从另外一方面来说，也说明任何一行，都有这个行业独特、与众不同的地方。因此，不论做什么行业，必备的基础知识都是必不可少的。 定位，物理属性定位，形象定位，SLOGAN，主题语，…… 户外，硬广，软文，单张，楼书，折页…… 主标题，副标题，小标题…… 形象阶段，卖点阶段，情景演绎阶段…… 楼间距，容积率，户型，开间，进深，采光，绿化率…… 什么样的阶段什么样的情形下，用什么样的样式什么样的写法什么样的调子…… 作为专业的地产文案，我们不能让这小点基础知识把我们变成“门外汉”。 互联网是最大的图书馆 建议一、百度 建议二、豆丁网 关键词：地产传播、策略、文案、整合推广、教程、提案、风火…… 葵花宝典第三层 形 对谁说——客户群的了解 策略，是一个故事。 文案，就是在讲故事。 要弄清楚听故事的人是一群什么样的人，弄清楚他们的喜好； 弄清楚他们喜欢什么样的故事，喜欢什么样的故事情节…… 客户群的年龄段，生活背景，生活习惯，性格特色，文化程度，家庭状况，关注重点，精神需求……这些，都是必不可少的需要了解的内容； 了解产品对应的客户群以后，才能讲出客户群喜欢听的故事，才能写出触动客群，感动客群的文案。 葵花宝典第四层 神 说什么——抓住客户最关注的东西 年轻人可能喜欢自由，浪漫，幽默，活力…… 中年人可能关注家庭、事业、交际、圈层…… 老年人可能注重家族、子孙…… 青年白领可能关注工作的稳定、生活的质量…… 青年财富阶层可能关注事业的发展、人际关系的维护、阶层、