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《大学生创新创业鼓励计划课程》 四川大学商学院 目 录 四川大学工商管理学院 《大学生创新创业鼓励计划课程》 四川大学商学院 《大学生创新创业鼓励计划课程》 四川大学工商管理学院 《大学生创新创业鼓励计划课程》 李珊 （企业管理 博士、副教授） 四川大学商学院 lishan@scu.edu.cn 第四讲：市场营销基本知识 市场需求和客户需要 营销策划整体框架 营销的基础和地位 市场营销组合4Ps 企业一般是指以盈利为目的，运用各种生产要素（土地、劳动力、资本、技术和企业家才能等），向市场提供商品或服务，实行自主经营、自负盈亏、独立核算的法人或其他社会经济组织。 —— 一切都是成本，唯有营销和创新才是利润。 —— 德鲁克 Peter F．Drucker 什么是企业最核心的竞争力？—— 市场营销，没有之一！ —— 《清