项目二市场调查方案及问卷设计要点.pptVIP

市场调研总体方案设计的特点 （二） 市场调研总体方案设计的原则 第三步：撰写市场调查方案 一、市场调查方案的思路 查找与任务描述情境有关的资料，了解我国休闲服装市场环境状况，明确某公司的产品定位。 确定要调查的问题，按以下步骤理顺: 企业出现疑难问题----某公司休闲服装销路不旺 企业提出解决问题的范围----某公司要摸清我国休闲服装市场环境状况 调查机构了解问题----同某公司决策层讨论想解决的问题 调查机构初步调查----对我国休闲服装市场做初步探索 确定企业想解决的问题----我国休闲服装市场环境状况及某公司的产品定位 设计出调查方案中的问题。 初步确定调查的基本方法。 初步确定抽样方法。 初步确定调查经费及分配方法。 初步构想调查的进度及调整的方法。 初步确定数据处理及表现方法。 初步估计调查的结果与结论。 初步确定调查的时间范围。 二、休闲服装市场调查方案包括的内容 第四步：市场调查方案的提交 实训应用 1. 实训项目 在某市新建一家餐馆，请确定要调查的内容及拟定调查方案。 2. 实训目的 （1）通过实训，使学生熟悉市场调查的内容并能对具体调查课题进行分析，确定具体的调查内容。 (2)通过实训，使学生熟悉市场调