成都五朵金花乡村旅游地形象认知-基于博客游记文本的分析.pdfVIP

旅 游 学 刊 第 30 卷 2015 年第 4 期 Tourism Tribune Vol. 30 No. 4 ，2015 成都“五朵金花”乡村旅游地形象认知 ——基于博客游记文本的分析 1 2 2 2,3 郭风华 ，王 琨 ，张建立 ，李仁杰 （1.河北省科学院地理科学研究所，河北石家庄050011；2.河北师范大学资源与环境科学学院，河北石家庄050024； 3.河北省环境演变与生态建设实验室，河北石家庄050024） ［摘 要］以中国著名乡村旅游地成都农家乐“五朵金花”为 ［关键词］乡村旅游地；旅游地形象；内容分析；共现网络；博 案例，选择新浪旅游博客为数据源，结合内容分析与共现网 客游记；“五朵金花” 络方法，研究了“五朵金花”的旅游地形象认知特征。结果表 ［中图分类号］F59 明：（1）内容分析与特征词共现网络方法的结合能较好地解 ［文献标识码］A 析旅游者对“五朵金花”乡村旅游集群形象认知的精细结 ［文章编号］1002-5006(2015)04-0084-11 构。（2）“五朵金花”总体形象是以类型丰富的主题花卉为媒 Doi: 10.3969/j.issn. 1002-5006.2015.04.008 介，以休闲体验式自然田园风光和乡村农家意境为载体，集 地方美食、传统风俗和文化艺术为一体的近郊游憩度假型旅 引言 游集群。（3）形象描述、吸引物名称标识和相关地名等词汇的 出现频次及共现关系网络表明，5个独立吸引物的旅游形象 旅游地形象认知研究多采用问卷调查获取研 呈现层次性和个性化特征；“荷塘月色”在“五朵金花”整体形 究数据。当前，互联网已成为社会舆论传播的主平 象的构建中处于核心地位，具有主导作用，“幸福梅林”“东篱 [1] 菊园”“江家菜地”处于第二层面，“花乡农居”的认知度最 台和旅游地营销要地 。通过搜索引擎检索旅游信 低。（4）地名“成都”对“五朵金花”旅游集群品牌形象的塑造 息的行为能在一定程度上反映潜在旅游者的目的 [2-4] 与传播具有重要影响，“三圣乡”则是凝练旅游形象的直接空 地意象 ，经搜索引擎导引进入的目的地与商务网 间载体，5个独立吸引物名称标识的内涵和文化意义也是形 [5- 7] 站等继续影响访问者对旅游地形象的认知 。许 象塑造和传播的基础推动力。旅游者自发上传的游记对旅 多旅游者将旅游体验、感知和评价发布到互联网 游形象塑造和传播具有重要影响，采用不同类型特征词群开 [8] 中，大量旅游舆论信息在互联网中有效交汇 ，使非 展旅游地形象的精细研究，为信息时代的旅游地理学提供了 [9] 官方信息源逐渐成为互联网用