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关于网络游戏的品牌策略研究的论文综述-毕业论文-mba论文文献综述 　　　 网络游戏的品牌策略研究的文献综述 一、引言 在2003年，国家科技部就已经把网络游戏纳入国家863计划，表明国家对网络游戏的态度由原来的忽视与放任自由向认可与扶持转变，加上网络游戏产业的高增长性以及巨额的利润，让大量的资本不断进入网络游戏市场，近几年来中国网络游戏行业发展迅猛，业务取得巨大发展，成为一个非常有活力的朝阳产业。伴随着中国网络游戏商家的成长成熟，优胜劣汰，行业环境亦发生了巨大转变，国产网游近几年已逐步发展到了一个相对稳定的阶段，从最初的单纯代理，到如今的自主研发，网游行业的自主知识产权意识在市场实践中逐步加强，在发展“民族网游”和“绿色网游”的大趋势下，网游数量增加，产品同质化严重，玩家忠诚度降低。而国外众多知名游戏品牌也被国内高增长的网络用户群所吸引，纷纷入驻。在这样的竞争环境下，网络游戏商家若想使自己的网游产品在市场上独树一帜，必须注入独特的品牌附加值，这是新时期市场营销策略中高于运营能力的必备素质;同时随着前沿网游运营商的一系列运营举措的改变，各大网游厂商间的竞争重点已经从国外游戏开发商合作资源、渠道销售资源的竞争转向产品技术和市场营销、运营、推广能力等等因素的综合竞争，树立品牌价值进行品牌营销已经成为下一阶段大部分网游商家的竞争重点。因此着力于研究关于网络游戏品