第二章市场营销环境分析摘要.pptVIP

目录 模块一 市场营销环境基础认知 2 3 1 模块二 分析市场营销微观环境 模块三 分析市场营销宏观环境 1.了解市场营销环境的特征； 2.了解市场营销微观环境； 3.了解市场营销宏观环境； 4.能够利用市场营销环境的分析方法对某种产品的市场营销环境进行分析。 英国雷利自行车公司是成立于1887年的世界老字号自行车生产商，雷利自行车公司自成立以来，由于生产的自行车质量好而饮誉世界。往日的人们若能有幸拥有一辆雷利自行车，就如获至宝，引以为豪。不少雷利自行车，即使使用了六七年，车子仍十分灵巧。雷利自行车是高质量的代名词，它行销世界各地，尤其在欧美更是抢手货。 然而，随着时间的推移，市场需求在悄悄地变化，而此时的雷利公司仍固守原来的经营理念，没有什么创新。自行车是作为一种方便、灵活的交通工具流行起来的。但到了20世纪六七十年代，比自行车更理想的交通工具——轿车在一些经济发达国家开始普及。自行车与轿车相比，就显得速度慢、活动半径小。所以消费者纷纷选购轿车作为便利的交通工具，自行车消费陷入低潮，雷利自行车也难逃此运。 案例导入 雷利自行车衰落的原因 同时，在新技术的冲击下，发达国家里自行车的主要消费者——青少年的消费偏好也发生了很大变化。以往，16岁以下青少年购买的雷利自行车数量约占英国国内自行车消费量的70％。而现在，青少年