第六章买卖双方策略2摘要.pptVIP

第六章买卖双方的锁定策略 6.2买卖双方的锁定策略 为了更好地对锁定现象进行分析，有必要对相关的概念作进一步地探讨。 在客观分析基础上，分别提出企业在作为买者和卖者两种不同情况下相应的策略。 本节逻辑结构图 转移成本和锁定 转移成本 （一） Concept 从消费者购买产品开始到进行下一次产品转移为止 tranfer cost only in Nwk Eco tradn Eco？ Nwk Eco more abvious， because of “+”feedback and externality,scale eco, 2 features 转移成本是网络经济的产物？ no 它在传统经济下也有表现。 只是在网络经济下它的作用变得越发明显。 content ：tranfer cost？ against contract， compensation， purchase，install ， use， aftersale service，upgrade， study change equipmt learn new system（direct， ind） data format change， searching trade partner searching （sense of new product from buyer and seller，）， benefit f