第六章公司层战略摘要.pptVIP

《公司战略管理》（Corporation Strategic Management） 南京审计学院管理学院 汪建康 第六章 公司层战略 第一节 什么是公司多元化 第二节 公司多元化的层次 第三节 公司多元化的原因 第四节 公司多元化的价值 第五节 公司多元化与持续竞争优势 第六节 中国企业多元化战略 开篇案例：创维手机横空出世 2005年8月28日开始，国产手机的名单上，在波导、TCL、夏新、联想、海尔等名牌之后，又多了一个“创维”。 这一天，创维（Skyworth）移动在深圳麒麟山庄发布了12款新型手机，包括视听、商务、智能等目前主流产品以其众多的款式，崭新的市场形象（其先前从未涉足手机市场，以家电为主）给中国手机市场注入新得魅力；首批推出的产品分为视听娱乐、手写PDA、智能精英等三大系列；全部配置了130万以上像素，可以播放MP3/MP4等，把主流产品性能一网打尽，直接将产品切入到多媒体娱乐终端上来；外观给人新潮、时尚和注重人性化设计的感觉（吸收了大量的日韩因素，加以创新）。 创维在2005年5月拿到手机生产牌照，此后宣布投资10亿元进入手机市场。同时，创维宣布启动“飞豹”计划：手机年产销量100万台，3年内问鼎五甲，成为国产手机一线品牌。创维的销售目标显得雄心勃勃：第一年销售100万部，建立品牌形象；第二年销售300万部，形成品牌影响力；第三年，销售500万部，形成品牌价