2013级《国际市场营销》考试复习资料概述.docVIP

《国际市场营销》复习资料 制作人：321豆豆bar、王亮 提醒： 1.考试方法和考试时间 《国际市场营销》 期末毕卷考试+平时成绩；其中：考试成绩占70%，平时成绩占30% 期末考试时间7月3日9:00-11:00 2.试卷结构 试卷结构：概念题20%，单选题 20%，简答题20%，论述题30%，案例分析题10%。 考试内容 第一章、国际市场营销掌握了解掌握 国际贸易与国际投资迅速发展 各国经济之间相互依赖性提高 全球竞争提高 全球经济更加复杂化 第四章、 国际政治法律环境 考试要求： 了解掌握掌握了解掌握了解掌握了解掌握了解了解掌握P301 产品和促销直接延伸策略：企业对产品不加以任何改变，直接推入国际市场，并在国际市场上采取相同的促销方式 产品直接延伸、促销改变策略：企业 向国际市场推出同一产品，但根据不同的目标市场的国际消费者对产品的不同需求，采用适宜于国际消费者的需求特诊的方式进行宣传、促销 产品改变、促销直接延伸策略：根据国际目标市场顾客不同需求，对国内现有产品进行部分改进，但向消费者传递的信息不变。 产品与促销双重改变策略：这种策略即对产品和促销方式根据国际市场的需求进行相应的改变 产品创新：针对目标市场的需求研究和开发新产品，并配以专门的广告宣传 【掌握】(六)全球品牌策略类型P322 世界各地使用一种品牌：