第二章 公共关系的历史沿革详解.pptVIP

重点：公共关系的产生与发展、现代公共关系产生的社会条件 要求 　　1．掌握公共关系发展的5个主要历史阶段。 　　2．重点掌握古代、近代、现代公共关系发展过程中公关观念的变化。 　　3．了解公共关系发展过程中“便士报运动”、“海斯事件”、“揭丑运动”的影响。 　　4．重点掌握公共关系产生发展的经济、政治、理论、传播条件。 　　5．了解中国公关事业发展的历程。 　　6．掌握中国公关事业发展的历史机遇、存在的问题及解决的对策。 第二章 公共关系的历史沿革 1．公共关系的产生与发展 （1）古代自发的“公共关系”。由于缺乏先进的传播手段，古代的公关活动主要形式是人际传播，其层次、范围都是很小的。古代的“公共关系”只能算是一种“准公关”、“类公关”。 （2）近代公共关系的萌芽。萌芽于美国。1833年，《纽约太阳报》创办了廉价报纸——便士报 “报刊宣传运动” 菲尼斯·泰勒·巴纳姆 :“凡宣传皆是好事” ,这时期实际上是一个反公众、反公关的时期。 （3）现代公共关系的开端。“揭丑运动”（又称“扒粪运动”“清垃圾运动”）。 艾维·李 :被尊为“公共关系之父” 起源于美国 （一）民主政治：公共关系产生的政治条件 （二）市场经济：公共关系产生的经济条件 （三）人性文化：公共关系发展的精神源泉 （四）传播技术： 公共关系理论化时期伯奈斯Edward.Bernays （A2） （四）“双向对