第六章 企业定价条件.pptVIP

第六章 企业定价条件 第一节 企业定价的含义和作用 第二节 企业定价宏观环境分析 第三节 企业定价市场环境分析 第四 节 企业定价内部条件分析 第一节 企业定价的含义和作用 一、企业定价内涵 二、企业定价的种类 三、企业定价与政府定价的关系 四、企业定价的地位和作用 一、企业定价内涵 （一）直接定价 企业定价：是指生产经营企业在国家规定的权限范围内，根据自身劳动消耗和市场供求状况而自行确定商品和劳务价格的定价形式。 （二）竞争开放条件下的现代企业定价 （三）法制含义 （四）政府统一管理下的企业定价 二、企业定价的种类（一）价格种类 1、按照定价权限或主题划分 政府定价，政府指导下的企业定价，企业自主定价，生产者或经营者个人定价 2、按照价格变动的灵活程度划分 固定价格，幅度浮动价格，自主浮动价格 3、按照价格的性质划分 计划价格，非计划价格 4、按照价格在全国或地区的统一程度的不同来划分 国家统一价格，地区价格，地方价格，企业价格 （二）企业定价种类 1.政府指导下的企业定价 含义？什么样的产品适用？ 2.完全由市场调节的企业定价 含义？什么条件适用？ 三、企业定价与政府定价的关系 （一）我国市场价格体系的基本格局 市场调节价 政府指导价 政府定价 （二）企业定价与政府定价的关系 1.共同性 2.相关性 3.转化性 （三）企业定价与政府定价的区别 主体，目的，依据，政策，策略和方法不同。 四、企业定价的地位和作用 （一）企业定价对市场经济体制确立的作用 资源配置，社会主义市场经济体制，价格机制 （二）企业定价在市场营销中的地位和作用 营销决策，竞争 第二节 企业定价的宏观环境分析 PEST分析法 一、 政治法律环境 二、 经济环境 三、 社会文化和心理环境 四 、科学进步环境 第三节 企业定价的市场环境分析 一、 垄断与竞争条件下的企业定价 （一）竞争条件下的企业定价 （二）垄断条件下的企业定价 （三）价格竞争与非价格竞争 二、 不同市场供求状态下的企业定价 （一）市场供求与企业定价的辩证关系 （二）关联性商品的价格与供求关系 第四节 企业定价内部条件分析 一、 企业在市场经济中的法人地位 二、 企业的生产经营决策自主权 三、 健全的企业经营机制 四 、科学的企业决策组织体系 五、具有创新精神的企业家 * 第六章 企业定价的目标和程序* * * 第六章 企业定价的目标和程序* * *