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目 录
中文摘要……………………………………………………I
绪 论…………………………………………………．．．．1
一、问题的提出……………………………………………1
(一)中国电影市场的迅猛发展……………………………l
(二)大学生日益成为电影观影的主要群体…………………．．2
(三)观影日益成为大学生的新型生活方式…………………．．2
二、研究目的与意义………………………………………．．2
(一)研究目的……………．…………．………………2
(二)研究意义………………………………………．．3
三、文献综述……………………………………………．．3
(一)关于观影心理的相关研究……………………………3
(二)关于观影行为的相关研究……………………………5
(三)关于大学生观影的相关研究…………………………．6
(四)研究述评………………………………………．．7
四、概念界定……………………………………………．．7
第一章重庆地区大学生观影行为的研究过程………………………．8
一、研究样本的选取………………………………………。．8
(一)选择重庆的缘由…………………………………．．8
(二)选择大学生群体的缘由……………………………．．9
二、研究方案的制定．．．．．．……．．．．．．．．．…………．．…．…．．．．10
三、研究方法………．……………………………………ll
四、问卷的基本信息………………………………………．11
(一)被调查者的基本信息………………．．．……………12
(二)重庆地区大学生观影行为的情况……………………．．13
第二章重庆地区大学生观影行为的调查结果与分析…………………14
一、大学生观影频率的调查结果与分析…………………………14
(一)大学生线下观影频率的总体差异分析…………………．14
(二)大学生影院观影频率的总体差异分析…………………．17
二、大学生观影动机的调查结果与分析…………………………23
(一)观众观影的内在动机………………………………23
万方数据
(二)大学生影院观影主要在意影院效果…………………．．．25
(三)大学生普遍认为影院观影票价高…．．…………………．25
(四)明星对大学生影院观影起绝对作用……………………26
(五)“无偿媒介对大学生线下观影影响巨大………………28
三、大学生观影方式的调查结果与分析…………………………29
(一)大学生主要购票方式为网络购票……………………．．29
(二)网络成为了解影讯的主要渠道………………………．30
(三)网络媒介是大学生观影的主要渠道……………………31
四、大学生观影内容的调查结果与分析…………………………32
(一)大学生普遍喜爱发达国家电影………………………．32
(二)华语电影电影日益受到大学生的亲睐…………………．33
(三)大学生普遍喜欢看喜剧片、爱情片、科幻片…．．．．………33
第三章结论与建议…………………………………………．．36
一、结论………………………………………………．．36
(一)观影成为大学生重要的娱乐方式……………………。．36
(二)大学生线下观影频率高，影院观影相对较低……………．36
(三)不同学历、生源地等因素在观影行为上存在显著性差异……36
(四)票价是影响大学生影院观影的重要因素………………．．37
(五)网络成为大学生观影行为的主要媒介…………………．37
二、建议………
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