新通国际品牌战略武汉市场推广方案.pptVIP

浅析新通国际品牌武汉市场推广方案 新通国际品牌项目组 2010.12.29 竞 争 品 牌 众 多 竞争对手扩展速度快 启德开设了28个全国分公司，金吉列开设了10家全国分公司，澳际开设了29家全国分公司，使得企业迅速扩张。这其中以和中留学在全国快速布局开设了20家分公司，使得和中留学一跃成为留学行业第二阵营品牌。其他品牌正虎视眈眈加紧向全国市场布局的步伐。。。。 价格结构—价格可见，价值不可见 制订战略营销计划的意义 强调战略的意义是在营销计划中采用更具战略性的方法,对公司有极大帮助： 避免缺乏预先安排导致的营销工作行动和开支上的混乱 对竞争性营销战略作出反应的不同职能部门之间的协作的改善 对公司未来3年的竞争战略、成长战略与品牌战略和各项营销职能战略的明确将有利于营销工作的一致性和连贯性 有利于定位的实施 未来不确定性的降低 对公司未来控制的加强 总体上增加实现公司长远目标的机会，同时增加公司的优势 对与计划过程有关的营销和非营人员的激励的增加 媒介推荐2、经视直播电视媒介综合平台 湖北经视概况：湖北电视经济频道的前身是湖北经济电视台，成立于1988年12月1日，是全国第一家省级经济电视台，是具有独立法人资格的省级电视机构 ?? 经视直播 《经视直播》是湖北经视强力打造的一档大型民生新闻栏目，每天17：50—19：10直播。节目内容以普通观众关心的资讯为主，包括现场报道、记者目击、观众投诉、天气资讯、交通路况、每周警情通报及点评等。同时，以平民化视角报道与百姓生活息息相关的重要时政服务资讯。 本土电视媒介平台，增强新通国际品牌亲和力 合作方式建议 1、关注民生---留学专题咨询问答 2、“留学无忧”百姓专栏热线电话开播 3、关注民生---“留学有忧”行业内幕深度报道 4、“经视直播----留学驿站”推广活动 ☆ 寻找武汉本地留学海归人员请相关人士讲述留学经历及体验 媒介推荐3、三大本地报纸媒介综合平台 楚天都市报概况：《楚天都市报》是湖北日报社主办的省级新型城市晚报，1996年11月12日创刊。创办8年、全国发行的《楚天周末》报，目前为4开16-32版。《楚天都市报》已成为武汉地区暨湖北全省发行量最大的日报，阅读率遥遥领先，其爆炸式的增长速度为报业罕见。《楚天都市报》以“全心全意为市民服务”为宗旨，并以实实在在的“急市民之所急、想市民之所想、解市民之所难”的追求为广大市民所称道，以满足读者多方位、多侧面、多层次的需求，信息量大、可读性强、实用性突出为显著特点。《楚天都市报》除了进入千家万户，还大量进入到党政机关、企事业单位和知识分子群体中，形成了一 个文化程度高、决策能力和消费能力强的庞大读者群。其广告传播效果好，渗透力强，辐射面广，广告千人成本低，在湖北地区首屈一指。1999年7月发行量达80万份，其中省会武汉的发行量60万份。在省内相继建立了宜昌、襄樊、十堰、荆州、鄂州等地设立分印点，与武汉同时开印，使大部分地区读者与省城同时看上楚天都市报。主要地市也将陆续建立传版分印点。 楚天金报概况：目前，《楚天金报》发行量稳居全省第二，武汉前三位。仅在省会城市武汉的城区，日发行量己超过40万份。早在2004年广告额就已过亿元，实现利税2000多万元。《楚天金报》创刊于2001年11月18日。自2002年以来，连续三年，据来自国内权威媒体监控机构（央视市场研究股份有限公司CTR、广州新时代）的调查结果均显示，其期阅读人数、阅读率，在湖北省暨武汉市各媒体中均处第二位。在办报投入和风险均越来越大的背景下，《楚天金报》以较少的投入，在创刊第二年即成功跨越盈亏平衡点，实现全年盈利，被誉为中国报界的一匹黑马。 武汉晚报概况：《武汉晚报》是我国最早几家晚报之一,创刊于1961年5月1日，四十多年来深深地影响了几代武汉人，有着巨大的品牌价值和社会影响。近几年来，《武汉晚报》坚持“为百姓谋利益”，树立主流媒体品牌形象，致力打造“三镇家庭第一报”，在武汉周边城市圈拥有巨大的辐射力和影响力。2003年12月28日，《长江日报》、《武汉晚报》强强联手，组建长江日报报业集团，《武汉晚报》从此进入新的发展阶段。2004年11月8日，《武汉晚报》再次全新扩版，独领江城媒体风骚。2005年，在第58届世界报业大会发布的最新“世界日报发行量前100名”名单上，中国28家报纸榜上有名，《武汉晚报》排名世界第85位，是上升最快的中国纸质媒体。 　　 本土报纸媒介平台，增强新通国际品牌亲和力 合作方式建议 1、定期软文撰写（新闻稿） 2、硬广传播投放 媒介推荐4、门户网站常态媒介综合平台 网络门户留学频道广告的定期投放 软文撰写（新闻稿） 事件营销评论 合作方式建议 金融行业资源合作 阐述： 出国留学离不开出国融资、贷款资信办