星沙星隆国际广场年度整体推广策略案-93P.pptVIP

形象培育期（2012年11月18日—5月1日） 形象培育，全市推广 1、推广核心：扩大市场曝光度，打造高端 结合第一阶段的活动与媒体传播，继续热炒区域投资价值的同时，以媒体全市性立体宣传、活动推广、招商签约、名人代言及各类实效传播渠道，迅速培育完成星隆国际广场在目标客户心中清晰高位的复合体形象，随着预招商工作的快速推进与项目工程进度的加快，全面增强项目的市场曝光度，巩固项目前一阶段的市场知名度与美誉度，消化前期积累的有效招商客户与投资客户，本阶段广告推广主题仍以形象、价值为主诉求策略。 2、推广策略 一、户外广告 （10月18日起，全城更新投放） 第一个珍藏版楼盘极品 星隆国际广场＝新城中心，首例复合型珍藏商务空间 星隆国际广场LOGO+新城首例复合型·珍藏商务空间 二、站台、机场刷屏广告 （2012年1月8日—5月1日全城投放） 三、名人代言、事件营销 2012年6月 可考虑聘请对全市经济作出较大贡献的名人或商业领袖级人物为星隆国际广场做形象代言人，如前三一重工董事长梁稳根，凭着梁稳根的知名度,请他为本案代言，无疑具有巨大的商业价值与新闻价值，对省内外著名大型企业有着强大的号召力，推广效果与全省影响毋庸置疑。 邀请梁稳根做形象代言 签约新闻发布会 四、国内报纸专题报道 配合名人代言的效应与影响，在潇湘晨报与国内著名经济类报纸，如 湖南日报、潇湘晨报、三湘都市报等，借势推出星隆国际广场四连版专题报道，造势全市全省。 2012年6月,视活动执行投放 政府作证，著名经济学家作证，跨国投资商作证，世界500强作证 新城中心，首例复合型珍藏商务空间 主题 政府眼中的星隆国际广场 （内容1） （阐述政府对星隆国际广场的规划、政府的投入力度，将把其打造成 新城中心，首例以建筑为收藏概念的示范中心） 半版软文： 五、启动纸媒、网络媒体推广 媒体选择：电台、报纸等省内各类影响力较大的杂志、商业杂志…… 网络选择：新浪网、搜狐网、红网等 项目网站建设：确保在2012年1月1日前，完成项目网站的建设并投入使用，链接省内各大著名网站。 2012年3月1日-5月1日 推广主题： 第一个珍藏版楼盘极品 星隆国际广场＝新城中心，首例复合型珍藏商务空间 星隆国际广场LOGO+新城首例复合型·珍藏商务空间 六、大企业签约活动推广 推广主题： 世界级的企业，世界级的资本平台 恭迎世界500强***签约星隆国际广场 （活动时间视招商情况确定） 3、本阶段推广进程 推广时间 推广形式 推广主题 备注 2012年3月1日 户外 会晤资本平台 内容更新 2012年2月1日 站台 系列主题 2012年2月20日 机场刷屏 系列主题 内容更新 2012年3月 潇湘晨报 新城中心，首例复合型珍藏商务空间 四连版专题报道 三湘都市报 据版面确定价格、折扣 湖南日报报道 据版面确定价格、折扣 2012年3月-4月 杂志及财经类 专业杂志 会晤资本平台 全省投放 搜狐、新浪、红网 2012年1月1日 项目网站 招商与项目综合信息 链接全省 2012年5月18日 -6月18日 签约活动 世界500强签约仪式 视招商情况灵活执行 2012年6月18日 - 7月1日 名人代言 梁稳根代言活动 - 4、媒体推广预算：待推广策略初步确定后再行估算提交。 形象提升期 形象提升期（2012年5月1日—8月1日） 复合体价值释放，形象提升 1、推广核心： 释放项目“高端复合体”价值体系，为后续商业、写字楼推广奠定基石。 此阶段，项目具有了实质性的进展。多家主力店签约进驻星隆国际广场，所带来的领袖效应将从实质意义上提升区域的投资价值。以主力店进驻、复合体价值释放，并结合项目工程进度与开发品牌实力的全面宣传，再次强化星隆国际广场作为湖南第一资本平台的领袖地位。同时为后续商业与写字楼的分项推广奠定坚实的形象与价值基础。 2、推广策略 一、户外、杂志广告 （5月1日起，全城更新投放） 新城中心，首例复合型珍藏商务空间 招商信息：甲级写字楼、大型主题式商业盟友招募中 二、公关营销 举办理财师公关联谊会 或冠名理财类专业论坛 操作方式：充分挖掘各类理财师群体（如金融理财师等）的客户资源，做好客户关系的维护，签订合作协议，理财师推荐大客户投资星隆国际广场，承诺给予其一定的分红。确实做到分众精细化推广。 三、潇湘晨报整版推广 （5月2日-6月31日，视招商情况推广执行） 长沙给您最精华的商业疆土 我们给您一个中心 1、建立星隆国际广场的城市地位 决策中国，选择长沙。 “综合配套改革实验区”之荣耀；最具活力城市之荣耀……已注定成就全球商界领袖问鼎区域的绝对战略高地。 星隆国际广