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2016-11-03 发布于河北
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市场环境分析细致，加强各类营销活动策划，节奏，控制费用。目录前言……………………………………………………………………………4 市场环境分析…………………………………………………………….5 2.1宏观环境…………………………………………………………………………….5 2.1.1政治法律经环境………………………………………………………………5 2.2.2经济环境分析…………………………………………………………………6 2.2.3社会文化环境分析…………………………………………………………..7 2.2.4技术环境分析…………………………………………………………………7 2.2中观环境…………………………………………………………………………….9 2.2.1行业竞争结构总体分析………………………………………………………9 2.2.2大学城市场潜力预测…………………………………………………………9 2.2.3主要竞争对手…………………………………………………………………11 2.2.4大学城竞争环境分析………………………………………………………..13 2.2.5消费者分析……………………………………………………………………14 2.3微观环境…………………………………………………………………………….21 2.3.1 Ideapad Y系列产品特点…………………………………………………..21 2.3.3产品SWOT分析……………………………………………………………….23 2.3.3市场细分………………………………………………………………………24 2.3.4目标市场………………………………………………………………………24 2.4关键问题与机会分析…………………………………………………………….26 2.4.1 Ideapad Y系列针对大学城市场的问题……………………………………26 2.4.2 Ideapad Y系列针对大学城市场的机会……………………………………26 营销目标…………………………………………………………………….28 3.1销售量目标………………………………………………………………………….28 3.2品牌形象目标……………………………………………………………………….28 营销策略…………………………………………………………………….30 4.1策略核心…………………………………………………………………………….30 4.2 营销组合…………………………………………………………………………..30 4.2.1产品…………………………………………………………………………….30 4.2.2价格…………………………………………………………………………….31 4.2.3渠道…………………………………………………………………………….31 4.2.4促销…………………………………………………………………………...32 4.3营销沟通组合……………………………………………………………………….33 4.3.1广告…………………………………………………………………………….33 4.3.2销售推广……………………………………………………………………….33 4.3.3人员推销……………………………………………………………………….33 4.3.4公关活动……………………………………………………………………….34 执行计划…………………………………………………………………….35 5.1产品打造…………………………………………………………………………….35 5.2分期付款…………………………………………………………………………….35 5.3大学城体验店……………………………………………………………………….37 5.4新生攻略…………………………………………………………………………….48 5.5宣传小册子………………………………………………………………………….49 5.6套餐优惠…………………………………………………………………………….50 5.7节假日营销体系……………………………………………………………………51 5.8团购商机…………………………………………………………………………….51 5.9项目具体执行时间安排……………………………………………………………52 5.9.1项目执行进度表……………………………………………………………….52 5.9.2开店前期准备工作…………………………………………………………….52 5.9.3开店阶段工作………………………………………………………………….54 过程控制…………………………………………………………………….55 6.1洽谈阶段……