华农经管网络营销第四章资料.ppt

* * 2-1 2-1 2-1 2-1 2-1 2-1 2-1 2-1 2-1 电子营销（第五版）  [美] 朱迪·斯特劳斯/雷蒙德·弗罗斯特 第二部分：电子营销环境 第四章：全球电子营销机会 ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 4-* ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 第四章学习目标 通过本章学习，你将会了解和掌握： 讨论互联网连接、使用及全球消费的总趋势。 定义新兴经济，并解释在经济发展中信息技术的重要角色。 描述电子营销人员是如何运用市场相似性的，并分析市场进入机会的网上购买及支付行为。 4-* ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 第四章学习目标（续上） 说明以下因素是如何影响电子营销战略的：电脑和手机的连接，信用卡的使用，网络使用的态度，连接速度的快慢，网站的设计和电力问题。 回顾在新兴经济环境下，电子营销在无线网络方面所面临的特殊挑战。 讨论与数字鸿沟（Digital Divide）相关的争议。 解释为什么中国正成为电子营销革新和竞争的一个主要的市场。 4-* ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall Idol风靡全球 美国偶像（American Idol）在超过100个国家中传播。 风靡全球，已衍生出有39个不同的国家版本，如埃塞俄比亚、菲律宾和俄罗斯。 电视、网络、手机的融合和资讯服务，加强了潮流文化的传播和分享。 *-4 Idol风靡全球（续上） ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 4-* 翻查在网络上疯传的国际版本： 保加利亚的Music Idol : http://musicidol.btv.bg/news/6 埃塞俄比亚的Idol: /seo/Ethiopian_Idols/Ethiopian_Idols.htm 印度尼西亚的Idol: /indianidol/ 全球电子营销问题概述 ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 4-* 我们这地球可以说有着满满一世界的机会。 通过例4.1得知，从2004年到2007年，全球互联网的使用增加了58%以上。 亚洲拥有最大的互联网使用群体。 互联网使用增长幅度最大的是非洲。 北美的互联网渗透占人口比例最高。 全球互联网使用率 例4.1 ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 4-* ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 各国互联网的使用差异 世界最大的互联网市场是：美国 (2.15亿用户) 和中国 (1.62亿用户). 前十个国家占了全球用户的70%。 一些相对较小的国家，如挪威、荷兰和冰岛，渗透率是最高的，超过了人口数量的85%。 4-* ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 互联网用户最多的前十个国家 例.4.2 * 4-9 ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 发达经济 发达国家的工业化水平高，利用科技来提高效率，人均GDP高。 西欧 北美 日本 澳大利亚和新西兰 在上述经讨论的电子营销活动方面，发达国家是较为理想的。 4-* ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 新兴经济 人均GDP水平低，正经历着快速的经济增长。 在每一个洲都可以发现新兴经济。 墨西哥，美国中部南部 波罗的海国家 东欧 俄罗斯、白俄罗斯乌克兰 非洲 亚洲中南部 中国 4-* ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 信息技术的重要性 互联网通过传播新技术，加速了经济增长过程。 班加罗尔（Bangalore），是印度软件和IT行业爆炸式增长的中心。 新兴经济的互联网营销的差异包括： 电脑用户较少 信用卡的使用有限 缺乏网上安全支付方法 意外的电力故障 4-* 营销方法 例 4.4 ?2009 Pearson Education,