长沙民政学院国际贸易专业2010年市场调查与预测授课计划.docVIP

教务副院长批示 年 月 日 长沙民政职业技术学院 课 程 授 课 计 划 2010年 下 学期 课 程 名 称 市场调查与预测B 适 用 班 级 国贸0931、国贸0932 任 课 教 师 教研室主任签名 系 主 任 签 名 教研室通过日期： 年 月 日 课 程 授 课 计 划 首页 教学大纲批准时间 学分数 2 主要教学内容： 市场调查概述； （7） 资料的基础分析——描述统计 数据资料收集方法 （8） 常用统计软件操作 市场调查方案设计 （9） 市场调查报告的撰写 问卷设计 （10） 市场预测概述 态度测量技术 （11） 市场预测方法 样本设计 教学参考资料 (1)教材：《市场调查与预测》，赵轶编著，北京交通大学出版社，2008年3月第一版(2)参考书目： [2] 郑方辉等主编,《市场调查典型案例》，华南理工大学出版社，2001年 [3] 余建英等编著，《数据统计分析与SPSS应用》， 人民邮电出版社，2003年 [4] 张德斌编著，《市场调查与预测》，中国经济出版社，2005年 教学总课时 40 实践课比例 50% 完成计划周数 10 授课对象（专业、年级、人数）： 国贸0931（46人） 国贸0932（47人） 课 程 进 行 计 划 内容 课时 安排周次 教学 市场调查概述 数据资料收集方法 市场调查方案设计 问卷设计 态度测量技术 样本设计 资料的基础分析——描述统计 常用统计软件操作 市场调查报告的撰写 市场预测概述 市场预测方法 36课时 第2-9周 考试 考勤10% 课程表现10% 项目任务50%(市场调研报告+答辩) 闭卷笔试30%? 4 第10—11周 课 时 授 课 计 划 周次 顺号 内 容 摘 要 目的要求 （知识点、能力点、素质点） 教学方式 （教学方法、教学手段） 作业 2 1 课前准备工作： 课程介绍 评价方式 参考资料 课后辅导方式 入门模块——第1章 市场调查概述 1．市场调查在管理决策中的作用 2．市场调查的概念 3．市场调查的特点和分类 4．市场调查的历史、行业结构与组织 5．市场调查程序 知识点：市场调查在管理决策中的作用；市场调查的概念；市场调查的特点和分类；市场调查的历史、行业结构与组织；市场调查程序。 能力点：掌握市场调查的概念；掌握市场调查在管理决策中的重要性；了解市场调查的范围和特点；了解市场调查作为一个行业的发展历史、行业结构与组织；掌握市场调查的分类，掌握市场调查所依据的科学程序；了解市场调查行业的国内外发展的现状和前景。 素质点：市场调查的工作流程 案例分析 课堂讨论 多媒体演示 2 知识模块——第2章 数据资料收集方法（一） 1．二手资料的收集 2．定性调查方法 （1） 焦点小组座谈法 （2） 深度访谈 （3） 现场观察法 （4） 投射技术法 知识点：二手资料的概念、优缺点；二手资料的来源和二手资料收集的方法；焦点小组座谈、深度访谈、现场观察法；投射技术法。 能力点与素质点：了解原始资料和二手资料的概念、优缺点；了解二手资料的来源和二手资料收集的方法，掌握对二手资料进行筛选和评估的主要方法，了解在因特网上查询资料的方法。掌握原始资料收集的焦点小组座谈、深度访谈、现场观察法，了解投射技术法。 案例分析 实训操作 多媒体演示 第一次作业：各组按照选择的市场研究题目，撰写小组座谈会大纲。要求大纲符合逻辑，注意座谈会大纲的结构，每个部分标出使用时间，使用技巧； 课 时 授 课 计 划 周次 顺号 内 容 摘 要 目的要求 （知识点、能力点、素质点） 教学方式 （教学方法、教学手段） 作业 3 3 项目任务模块——访谈模拟 知识点：访谈法 能力点：通过本次讨论，使学生进一步掌握二手资料收集的方法，学会撰写小组座谈会提纲，模拟焦点小组座谈，练习原始资料收集的方法。 素质点：对能胜任将来的营销工作来或为自己创业都是所需的一项基础性工作。 多媒体演示 角色模拟 4 知识模块——第2章 数据资料收集方法(二) 3．定量调查方