弹性理论及其应用解析.ppt

第3讲 弹性及其应用 第一节 需求弹性(elasticity of demand) 5. 影响需求价格弹性的因素： 商品的可替代性 商品是否为必需品 商品占消费者总支出的比例 商品用途的广泛性 时间的长短 6.需求价格弹性的应用 用于企业的价格决策 用于政府制定政策 用于分析和估计价格和销售量的变化 需求弹性与销售决策选择 弹性理论的运用：薄利多销 小麦市场上供给增加 需求价格弹性与总收益测试 总收益（total revenue,简称TR）指生产者销售一定量产品或劳务所获得的全部收入: TR = PXQ 例子 总收益测试表 大学生的学费应收多少 一家州立大学的管委会面临一个重要的财务问题。按照现在的学费水平，大学每年要亏损750万美元。校长是一位有名的生物学家，提出应把每一学生的平均学费水平从现在的3000美元提高到3750美元，即增加25％。该校共有10000名学生，他计算这样就可补偿750万美元的亏损。 但学生代表抗议说，他们付不起这么高的学费。为此，校长认为唯一办法只能是减少办班和裁减教工。但教职员工们则主张增加学费以保住他们的工作。 学生们很快认识到，对他们的困境仅靠寻求怜悯是无济于事的。他们的唯一希望是向校方陈述，提高学费是对学校不利的。间：他们应如何做？ 解：学校管理当局把提高学费看成是增加总收入的一种手段。只有学生们能够说清楚提高学费并不能实现这一目的，管委会才有可能拒绝批准管理当局的建议。 一名经济学专业的学生，在做学期论文的过程中，发现一本杂志上有一篇关于大学教育需求价格弹性的文章。文章作者估计州立大学入学人数对学费变化的反应程度，即弹性为-1．3。也就是说，学费提高1％，会使入学人数减少1．3％。这是一个最新的数据，同时文章的作者是一位尊敬的学者。 根据文章中估计的价格弹性，学生们计算出，如果学费增长 25 ％，会使人学人数减少32．5％，接近3 300个学生。这就会使总收入从现在元（即3000X 10000）减少到元（即3750X 6700）。 这一信息使管委会大吃一惊，他们问校长．因学生减少而节省下来的开支是否能够补偿总收入的减少。校长回答，学校的大部分开支是与入学人数无关的，因此学生人数减少并不会导致成本的大量节省。通过无记名投票，管委会否决了提高学费的建议，并指示校长寻找其他途径来弥补收入赤字。 美国一些主要行业的需求收入弹性 需求收入弹性与企业决策 在经济繁荣时期，销售奢侈品的企业会发现，他们产品需求量的增长快于人们收入的增长；而在经济衰退时期，其产品销售量会急剧下降。相反，销售生活必需品的企业在经济繁荣期不一定得益很多，但他们的产品在经济衰退时期却是抗衰退的。 通过需求收入弹性计算，有助于帮助企业确定市场营销中的市场定位。 恩格尔定律（Engel law） 19世纪德国社会统计学家恩格尔以劳动者家庭、中等家庭和富裕家庭为对象作调查对比，得出三点结论： 饮食费用在家庭消费支出中所占比例，随收入的增加而逐渐减少； 衣服和住房费用在家庭消费支出中所占比例，基本没有变化； 文娱支出所占的比例，随收入增加而迅速上升。 联合国对国家贫富的划分标准 恩格尔系数59%以上：绝对贫困 恩格尔系数50—59%：勉强度日 恩格尔系数40—50%：小康水平 恩格尔系数30—40%：富裕 恩格尔系数30%以下：最富裕 恩格尔法则和农民的处境 19世纪，有一位德国统计学家，叫恩斯特·恩格尔（ Ernst Engel），因提出了有名的恩格尔法则（Engel’Law）而闻名。恩格尔研究了大量家庭的消费模式得出结论：随着收入的增加，食品的消费在收入中所占的比重将会越来越小。就是说，他把食品定为必需品。他的这个发现已经多次为以后的学者们所证实。下表列出的是食品的收入弹性的一些例子。注意，只有牛肉的估计值大子1。 部分食品的收入弹性估计值 食品 收入弹性估计值 牛肉 1．05 鸡肉 0．28 猪肉 0．14 西红柿 0．24 土豆 0．15 恩格尔法则告诉我们，在经济繁荣时期，农民不大可能像从事其他职业的人那样富裕起来，因为食品消费不会跟国内总产值保持同步增长，农民的收入不会像国民收入那样增长得快。但是，近些年来，这种趋势已经部分地被农