第二章国际企业经营理论解析.ppt

第二章 国际企业经营理论 第一节 企业国际化理论 第二节 发达国家对外直接投资理论(对应第7章) 第三节 发展中国家对外直接投资理论 第一节 企业国际化理论 一、企业国际化 二、企业国际化阶段论 三、企业国际化四要素论 四、企业国际化评估 一、企业国际化 指的是国内企业参与国际分工和经济一体化的进程，逐渐发展成为国际企业或跨国公司的过程。 1.企业国际化表现在两个方面：一是企业生产经营活动范围扩大的过程；二是在扩张过程中企业自身组织结构、生产经营环节的扩展和演化过程。 2.企业国际化的双向性： （1）内向国际化。从国外进口产品和引进技术 （2）外向国际化。国内企业向国外出口产品，输出资本进行跨国经营。 二、企业国际化阶段论 （一）安索夫的三阶段论 （20’60） 从企业国际化经营由低到高渐进发展的不同形态。 1.出口阶段。通过代理商在当地市场销售产品。 2.国际化阶段。采取直接投资，就地设厂、就地销售，绕开贸易壁垒。 3.跨国经营阶段。寻求子公司之间的经营资源的合理配置，纳入到全球一体化的经营战略中。 （二）罗宾逊六阶段论 （20‘80） 1.起始阶段。小规模出口产品，换取国外原材料。 2.出口阶段。将出口作为企业经营的主要业务之一。 3.国际经营阶段。国外市场成为企业经营不可缺少的部分，并开始在国外创建子公司。 4.多国阶段。在多国创立子公司，形成跨国企业集团。 5.跨国经营阶段。企业从全球战略角度加强统一管理，使母子公司从松散到紧密。 6.超国际阶段。企业将全球战略贯穿整个经营过程，淡化母公司的国籍，成为全球性公司。 （三）博尔穆特四阶段论 （20’90） 在罗宾逊基础上，结合社会文化背景和权限划分。 1.国外指向阶段。在国外开始建立子公司。这是国际化第一步。 2.当地化阶段。为减少因东道国文化差异导致经营困难，扩大子公司自主权，人才本地化。 3.区域指向阶段。子公司太多，管理易失控，因此成立区域性管理单位（即地区总部），减少子公司权限。 4.世界指向阶段.随着国际经营的不断深化，子公司之间相互依存度增大，跨国公司推行一体化战略。 三、企业国际化四要素论 丹麦学者托宾.佩德森和本特.彼特森1998年提出：企业组织成长是一个逐渐发展的过程，决定国际化成长的因素4个： 1.市场知识。企业组织成长是其对国际市场知识积累的过程。 2.资源。组织成长是随同其掌握资源的扩大，国际化能力增强的过程。 3.市场占有率。组织成长是随着其市场占有率的提高而不断扩张的过程。 4.产业内竞争度。随着企业所处产业内的竞争程度加剧，企业加强对海外市场的争夺，国际化进程加快。 其核心观点：国际化速度和程度取决于企业内部资源和外部市场两方面的综合作用。 四、企业国际化评估 （一）跨国化指数 联合国跨国公司与投资公司常使用 跨国化指数＝ （二）国际化比例法 海外销售率＝海外销售总额／全部销售总额×100％； 海外资产比率＝海外净资产值／全部净资产值×100％； 投资结构水平＝投资技术密集型产业资本额／国际长期资本总额×100％； 生产依存度＝境外生产总值／国内生产总值×100％ 外贸静流量依存度＝对外贸易净差额／销售总额×100％； 进口产品依存度＝进口总额／总成本×100％ 第二节 发达国家对外直接投资理论 一、垄断优势理论 二、产品生命周期理论 三、内部化理论 四、比较优势理论 五、国际生产这中理论 一、垄断优势理论 Theory of monopoly advantage ，产生于20’60，由美国学者斯蒂芬.海默在其博士论文《国内企业的国际经营：对外直接投资的研究》。后经金德尔伯格、约翰逊和凯夫斯的发展形成非常有影响力的理论。 垄断优势理论的两个核心：市场不完全性和企业特定优势。 市场不完全性是企业获得垄断优势的根源，垄断优势是企业开展对外直接投资的动因。 什么是市场不完全性：市场上存在的不完全竞争因素，给市场带来的各种障碍和干扰，使企业可以通过垄断优势金新国际投资。 （一）市场不完全性是企业垄断优势根源 市场不完全性表现： 1.产品市场不完全。垄断企业可以控制产品价格和产量供给；产品差异性、商标、营销渠道和价格联盟等控制权引致产品市场不完全。 2.要素市场不完全。劳动力、资本、技术和专业知识的市场不完全。技术拥有者与技术购买者存在信息不对称现象。 3.由规模经济 引起市场不完全。规模经济使企业处于垄断地位，而中小企业被排挤。例如，国内超市竞争 4.由政府干预经济而导致市场不完全。贸易保护和关税壁垒，政府通过税收、利率、汇率等干预手段，打破市场的完全性。 （二）垄断优势是企业对外直接投资的动因 垄断特定优势体现： 1.产品优势。跨国公司凭借其产品性能、质量、外形、包装和品牌等方面的优势，在市场竞争