第八章垄断竞争市场(微观经济学东南大学,苏莱曼)解析.ppt

* * * * * * * * 区别：1、收益曲线；2、均衡价格：PMCPC；3、均衡产量：QMCQC； 4、生产效率：not minAC vs. minAC； 5、资源配置效率：PMC vs. P=MC * ? copyrights by 苏莱曼2004. imfec. 第八章 垄断竞争市场 微观经济学 Microeconomics 第八章 垄断竞争市场 本章主要内容： （1）垄断竞争市场的特点 （2）垄断竞争厂商的需求曲线 （3）垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡 第八章 垄断竞争市场 第一节 垄断竞争市场的特点与需求曲线 第二节 垄断竞争厂商的均衡 第三节 垄断竞争厂商的非价格竞争 问/答 主题内容 第一节 垄断竞争市场的特点与需求曲线 第二节 垄断竞争厂商的均衡 第三节 垄断竞争厂商的非价格竞争 问/答 完全竞争和完全垄断的市场模式是两个极端的市场类型，它们在现实经济活动中都是极为罕见的。 1933年英国剑桥大学罗宾逊（J.Robinson）和美国哈佛大学的张伯伦（EdwardChambe—rlin）同时提出了第三种市场模式，罗宾逊称之为“不完全竞争”，张伯伦称之为“垄断竞争” 垄断竞争的性质和特征 垄断竞争的性质和定义： 垄断竞争（Monopolistic competition）是一种既有竞争因素又有垄断因素，即竞争和垄断相结合的市场结构。 垄断竞争市场的条件 市场上买卖双方人数较多； 各厂商生产的产品有差别； 厂商进出比较容易； 厂商是市场价格的影响者； 垄断竞争厂商的需求曲线 垄断竞争厂商的需求曲线有两条：一条是主观需求曲线d；另一条是实际需求曲线D。如图： 厂商主观需求曲线是一条表示厂商变动价格，而其他厂商价格保持不变时，厂商的销售量随它的价格变动而变动的需求曲线。 厂商实际需求曲线是一条表示厂商变动价格时其他厂商也对价格作同样变动时，厂商的销售量随价格变动而变动的需求曲线。 d D Q O P A P0 Q0 C B P1 Q1 Q2 垄断竞争厂商的需求曲线 D和d的关系 斜率：Dd 弹性：Dd 等量的价格变动d的需求量变动幅度大于D的需求量的变化幅度 主题内容 第一节 垄断竞争市场的特点与需求曲线 第二节 垄断竞争厂商的均衡 第三节 垄断竞争厂商的非价格竞争问/答 垄断竞争厂商的瞬时均衡 瞬时均衡 在一切投入要素都来不及调整的市场交易期间内，由于垄断竞争厂商不必顾虑其他厂商对他的价格决策的反应，他可以迅速调整价格，使其销售量与产量一致，以避免存货的堆积。如果需求量在现价格下小于产量，厂商将急剧降低价格，或者以价格折扣从事大廉卖，把过剩的产品销售出去。如果需求量在现价格下远大于产量，厂商将有不同的考虑：他一般不会追求暂时收入的少量增加而冒丧失经常顾客的危险，所以只会把现有产量按现行价格分配给他的经常顾客。 在市场交易期间内，垄断竞争厂商调整价格的不对称性，即下调而不上调的做法，不可能发生在完全竞争市场，也不可能发生在其他类型的不完全竞争市场，这是垄断竞争市场的一大特点，在零售业中司空见惯。 垄断竞争厂商的短期均衡 短期均衡 MC AC d1 mr1 Short Run Q $ O Q1 P1 E1 Profit D Q2 d2 mr2 E2 Q3 P2 Q4 d3 mr3 A Q0 P0 垄断竞争厂商的长期均衡 长期均衡 Long Run Q $ O MC AC D d Q1 mr D` d` Q2 mr1 Profit 主题内容 第一节 垄断竞争市场的特点与需求曲线 第二节 垄断竞争厂商的均衡 第三节 垄断竞争厂商的非价格竞争 问/答 垄断竞争的非价格竞争 品质竞争 品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。 营销竞争或广告竞争 营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。 制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要；开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广告创造需求”。 垄断竞争的非价格竞争 广告的宣传作用也受边际报酬递减规律的支配。 广告竞争模型 Q $ O AC1 MC D1 MR1 AC2 D2 MR2 Profit Profit Q1 P1 E1 A1 B1 C1 Q2 P2 E2 A2 B2 C2 垄断竞争的非价格竞争 广告的简单原则 垄断竞争厂商的广告费用与销售收入之比，应当等于其广告弹性与需求弹性（绝对值）之比 证明：设广告费用为A，则需求函数变为Q=Q(P,A)，利润函数变为 π=P·Q(P,A)-TC(Q)-A