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第二章 消费者行为理论 基数效用理论 序数效用理论 第一节 基数效用理论 一、效用（utility） 消费者在消费商品时所感受到的快乐或满足叫效用。 效用是消费者的一种主观感受 二、基数效用与序数效用 1、基数效用论（cardinal utility theory）： 认为一种产品对一个人的效用可用基数1、2、3……来测量并加总求和。 2、序数效用论（ordinal utility theory）： 一种产品对一个人的效用无法测量，因而不能用基数加以表示，但可以按照消费者的偏好排出顺序，以序数第一、第二……表示效用的高低。 三、总效用和边际效用 （一）总效用TU（total utility） 消费者在一定时期内，从一定数量的商品的消费中所得到的效用总量。 总效用函数： TU=f（x） TU=50x－4x2 x=1，TU=46 x=2，TU=84 消费两种商品x和y 时： TU=f（x）+g（y） 或TU=f（x，y） （二）边际效用MU（marginal utility） 边际量的一般意义是表示一单位自变量的变化所引起的因变量的变化量。 边际量=因变量的变化量/自变量的变化量。 1、定义 每增加一单位某种商品的消费所增加的总效用。 对于离散型的变量，增加1单位，这1就是自然数1 （1）自变量取值离散时 ：MU=ΔTU/Δx 对于连续型的变量，增加1单位，就要理解为无穷小的1单位 （2）自变量取值连续时：MU=dTU/dx 多元函数 TU=f（x，y） MUX=?TU/?x；MUy=?TU/?y 2、边际效用递减规律law of diminishing marginal utility （1）边际效用递减规律 在一定时期内，在其它商品的消费量不变的条件下，一个人消费一种产品的边际效用，随其消费量的增加而减少。 生理心理学教科书上的定律——韦伯定律：神经元对等量的外界刺激所作的条件反射强度随着刺激次数的增加而递减。 （2）边际效用递减规律的数学分析 （三）TU与MU的关系 对离散型变量来说： MU0时，TU递增； MU=0时,TU最大； MU0时,TU递减。 对连续型变量来说： MU0时，TU递增； MU=0时,TU极大； MU0时,TU递减。 四、消费者均衡（consumers equilibrium） 只消费两种商品x、y，x的价格为Px，y的价格为Py，消费者的收入为I，消费者花完自己的全部收入，那么： Pxx+Pyy=I （一）消费者均衡 在商品的价格及消费者的收入既定的条件下，消费者在获得最大程度的效用时，既不想再增加也不想再减少任何商品购买数量的这么一种相对静止的状态。 （二）消费者均衡的条件 消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与其价格之比相等即MUX/Px= MUy/Py。或者说，消费者应该使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的效用相等。 假定I=12，Px=2，Py=1假定X与Y的效用彼此无关 数学证明 五、消费者均衡条件与需求曲线的推导 假定I=12， Py=1 Px=2： 消费者购买3个x与6个y ； 假定I=12， Py=1 Px=1： 消费者购买6个x与6个y 边际效用递减规律和消费者追求效用最大化的行为导致需求曲线向右下方倾斜。 需求曲线上与每一价格水平相对应的商品的需求量都是可以给消费者带来最大效用水平的需求量。 市场需求曲线上与每一价格水平相对应的商品的需求量都是可以给全体消费者带来最大效用水平的需求量。 六、边际效用递减规律与需求曲线 （一）关于货币的边际效用 货币的效用是消费者的一种主观感受 。 货币的边际效用是递减的 。 （二）需求曲线的推导 在分析消费者行为时，基数效用论通常假定货币的边际效用不变，是个常数λ。 价格P 需求量Q 10 1 8 2 6 3 4 4 在任何一个市场价格下，自由市场对产品在消费者之间的分配能够使全体消费者所获得的效用水平达到最大，任何对这种分配状况的改变都会降低效用水平。 七、边际效用价格论 商品的价格决定于该商品的边际效用。 水和黄金的价值悖论 (value paradox ) 亚当·斯密：为什么象水那样对生命如此不可缺少的东西却有如此低的价格，而对生命并非必不可少的黄金却有如此高的价格。 八、消费者剩余CS (consumers surplus) 消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总价格与实际支付的总价格之间的差额。 消费者剩