第二章需求供给和市场价格--解析.ppt

2005年11月3日 Julian Huang Nankai University 第二章 需求、供给和市场价格  南开大学商学院 吴德胜 个人需求函数QD,i=a-bP (a,b0) 反需求函数 p=a/b-1/b QD,i 式中a为一常数；b为一正数，则表明需求量与价格成负相关。 市场需求曲线 在一定价格条件厂，将市场需求量加总起来即： QD：在某一价格条件下的市场需求量；QDi：第i个消费者在相同价格的个人需求量；符号∑h代表着水平加总。 需求定律的特例 1.吉芬物品（Giffen’s Goods ）： 需求量与价格成同向变动的特殊商品。 有关吉芬商品更详细的说明 对于过去的西方人来说，土豆是一种廉价的主食，当土豆和其他食物、比如肉类的价格恒定的时候，穷人消费土豆的量是一定的，但是一旦土豆价格下降的时候，由于土豆变便宜了，所以花比原来更少的钱就可以买到和原来一样多的土豆，穷人的生活一般来说是没有什么结余的，由于土豆降价了，他们就没必要买原来一 样多的土豆，这个时候他们很可能会选择减少土豆的需求量，凑钱去购买比土豆昂贵的替代品（比如，原来一天只吃十个土豆正好吃饱，现在土豆降价了，只买八 个，剩下的钱，正好可以买一块肉回家） 土豆要是价格反弹，那么穷人马上回到原来的消费结构上去。这才是真正意义上的吉芬物品！ 但是土豆的这种 价格同需求的同方向移动现象并不是一直存在的，确切的说，应该是需求曲线的某一段产生了向上的现象，也就是说当土豆价格高到一定程度，需求又开始下降，因 为这个时候穷人连土豆都吃不起了。所以吉芬物品并不是指其需求曲线永远向上，而是需求曲线带有这种反常现象的商品。 2. 炫耀性商品 （Conspicuous goods） 炫耀性消费（凡勃伦） 在价格低时买得少，价格高时买得多 顶级的奢侈品 购买这类商品来显示财富的效应 “只买最贵的，不买最好的” 任何市场需求曲线都只适用于某一特定的时期 2006年，牛肉价格为8元/斤，当时全国的消费量750万吨 2007年，牛肉价格为12元/斤，全国的消费量800万吨 相关产品价格对需求的影响 预期价格对需求水平的影响 持币待购 追涨杀跌 消费者偏好的改变 如何从数学上理解需求量和需求水平的变化 QD＝f (P , I , T , Pr , Pe , N) 需求Q是价格P 、收入I等因素的函数，在本质上，价格引起需求的变化与收入导致的需求变化没有区别 但是，但是在二维图形中，我们只能直观地表示两个变量之间的关系。当我们把最重要的一个因素——价格P与Q之间的关系表现在二维的需求曲线上时，就意味着不能直观地表示收入及其他因素与Q之间的关系 例题 下列哪一项会导致面包的需求曲线向右移动？ A 面粉价格的上涨 B 收入的下降 C 面包价格的上涨 D 上述哪一项都不会导致面包需求曲线向右移动 四、需求的弹性 弹性（Elasticity） 经济变量之间存在函数关系时，因变量对自变量变动的反应程度。其大小可用两个变量变动的百分比之比表示。 需求的价格弹性（Price Elasticity of Demand）：中点法 弧弹性 当价格变化很小时，就得到了点弹性 点弹性 需求价格弹性与销售收入的关系 a 弹性大于1时，价格下降会提高销售收入；价格上涨会降低销售收入→→价格和销售收入反方向变动； b 弹性小于1时，价格下降会降低销售收入；价格上涨会提高销售收入→→价格和销售收入同方向变动； 弹性的应用：薄利多销 根据需求弹性理论解释“薄利多销”和这句话的含义。 需求富有弹性的商品，其价格与总收益成反方向变动 “薄利”就是降价，降价能“多销”，“多销”则会增加总收益。“薄利多销”是指需求富有弹性的商品小幅度降价使需求量较大幅度增加，而引起的总收益的增加 中国企业在国际上主要靠薄利多销来竞争 缺乏弹性的商品，宜采用厚利少销的策略 顶级奢侈品往往采用全球限量版、绝版这种营销策略 茅台酒 售价5万元的摩托罗拉AURA钻石限量版 Gucci 限量Handbag 需求的收入弹性 根据需求的收入弹性，我们把商品分为如下三种： 收入弹性0：正常品 收入弹性1：奢侈品 收入弹性1：必需品 收入弹性0：低档品，如乘坐公汽 D.收入无弹性 EI =0 消费者收入变化后，消费量完全没有变化。 如食盐。 食品的收入弹性小于1意味着什么？ 随着收入水平的提高，在食品上的消费量不断增加，但增加的幅度越来越小 在食品价格不变的情况下，随着收入水平的提高，食品支出占消费总支出的比重有逐渐下降的趋势 恩格尔定律 3.恩格尔定律 恩格尔系数＝食品支出总额/消费支出总额。 恩格尔