第六章完全竞争和完全垄断市场解析.ppt

上海世博会门票价格一览表 2.一级价格歧视（完全价格歧视） 一级价格歧视就是厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售。 ☆ 如果厂商已知需求曲线， ☆ 即已知消费者对每一单位产品愿意并且能够支付的最高 价格， ☆ 厂商就可以逐个制定商品价格。 厂商实行一级价格歧视可以获得更大的利润。 消费者剩余全部被垄断厂商所占有，转化为厂商收益（或利润）的增加量。 一级价格歧视下的资源配置是有效率的。 第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定 一级价格价格歧视（一） （1）产量〈Qm，消费者愿意支付最高价格〉Pm；产量 ↑ 利润 ↑ 产量〉Qm，消费者愿意支付最高价格〉MC；产量 ↑ 利润 ↑ （2）产量 → Qc，总收益=OAEQc （3）一级价格歧视下的资源配置有效，厂商剥夺全部的消费者剩余 对一级价格歧视的评论 ■从效率上说：用总剩余最大化的标准来衡量，一级价格歧视是有效率的，因为它使得总剩余最大化，这与完全竞争市场一样。 ■从公平上说：从公平的角度来看，消费者剩余是零，所有剩余都变成了生产者剩余，这似乎是不公平的。 但在一级价格歧视中，消费者支付的是他的意愿价格，说明消费者对此商品支付的钱符合他的意愿，在他看来，这样的价格是物有所值的，是符合消费者效用最大化的，并且增加了对低需求消费者的供应。故从这个角度来说，它又有着公平的一面。 ■一级价格歧视实施的困难：一是消费者人数太多；二是信息是不完全的，很难知道不同消费者的保留价格。 3.二级价格歧视 二级价格歧视只要求对不同的消费数量段规定不同的价格。 ☆ 比较普遍。如VIP卡。 ☆ 适用于那些容易度量和记录的劳务。如煤气、电力、水、电话通讯等的出售；如电力公司实行分段定价。 实行二级价格歧视的垄断厂商利润会增加。 部分消费者剩余被垄断者占有。 垄断厂商会达到或接近P=MC的有效率的资源配置的产量。 第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定 图7-8 二级价格歧视 （1）实行二级价格歧视，相当于P3P1BE和EGCF面积的消费者剩余转化为垄断利润 （2）厂商利润会增加，部分消费者剩余被垄断者占有，接近P=MC的有效率的资源配置产量 对二级价格歧视的评论 ■对厂商来说：二级价格歧视有利于扩大市场份额，增加厂商收益。 ■对消费者来说：对于买的较多的消费者来说，效用是增加的；但对于购买量较少的消费者来说，所支付的价格虽然在意愿价格之内，但与未实行价格歧视时相比，由于支付的价格增高，因此效用降低了。 ■总体来说，二级价格歧视对总福利的影响方向是不确定的。 案例 例：设垄断者的产品需求曲线为P=16-Q，求： （1）垄断者出售8单位产品的总收益为多少？ （2）如果垄断者实行一级价格歧视，垄断者的收益为多少？ （3）如果垄断者实行二级价格歧视，对前4个单位的商品定价为12美元，对后4个单位的商品定价为8美元。垄断者的收益为多少？ 解: （1）垄断者出售8单位产品的总收益TR=PQ=(16-Q)Q， 已知 Q=8，TR=(16-8)*8=64（美元） （2）若实行一级价格歧视，则从第1单位到第8单位的产品 价格分别为15、14、13、12、11、10、9、8，于是 总收益为：15+14+13+12+11+10+9+8=92（美元） （3）TR=12*4+8*4=80（美元） 4.三级价格歧视 三级价格歧视就是垄断厂商对同一种产品在不同的市场上（或对不同的消费群）收取不同的价格。 三级价格歧视要求厂商在需求的价格弹性小的市场上制定较高的产品价格，在需求的价格弹性大的市场上制定较低的产品价格。 同一种产品， ☆国内和国际价格不一样， ☆黄金时间和非黄金的广告费不一样， ☆本地人低价；外地人：游客高价。 第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定 因此，需求弹性小的消费者（对价格不敏感）被索取较高的价格（飞机票的优惠价需提前订购）。 第一节 垄断 案例 麦当劳经常以某种形式发放优惠券，例如，在麦当劳的网站上发放，顾客只要打印这张优惠券，就可以凭券到麦当劳以7-8折不等的优惠价格享受某种套餐。或者把优惠券夹在麦当劳的宣传报纸里，顾客只要看这张报纸就会得到优惠券，或者在路边免费发放等等。事实上，不仅仅是麦当劳，许多餐厅也有类似的优惠券。 为什么不直接采用降价的方法进行打折呢？这是因为优惠券提供了一种价格歧视的方法，只有那些具有相对价格敏感的需求的消费者才会不嫌麻烦地用这些优惠券进行购物，研究表明只有大约20％-30％的消费者有心去剪下、保存并在购物时使用优惠券。这些消费者比那些忽略优惠券的消费者对价格更