年传媒产业回顾与展望要点.docVIP

目录 2002年传媒产业回顾与展望 2 中国传媒业面临五大变局 9 中国传媒年入1000亿元 超过烟草成第四支柱产业 12 全球媒体消费的未来 13 入世一年中国传媒新格局 15 中国报业如何向海外拓展 19 中国星美传媒公司全力打造民营传媒业中国龙雏形 23 21世纪媒体发展趋势及对策 24 中国传媒业：离跨媒体帝国有多远？ 29 世界传媒巨头面临困境 31 我国传媒市场已经形成 32 传媒上市公司加速整合 38 传媒业呼唤强强联合 40 传媒业并购：西风东渐 40 传媒业正在成为21世纪中国支柱产业 42 媒体仍属于“高风险”投资产业 43 传媒产业孕育新的布局 44 传媒集团化的风险分析 46 全球化将给中国传媒业带来多大威胁 49 全球报刊业面临危机 50 全球最大传媒公司易位－维亚康姆市值超越ＡＯＬ－时代华纳 52 品牌意识——推动当代中国传媒变革的新力量 53 国际传媒产业遭遇寒冬 56 媒体巨头如何成长 58 对建设多媒体财经传媒集团的设想 60 跨媒体的全球战略 64 电视媒体的竞争态势及运营发展 66 2005年媒体开支1.2万亿美元 70 默多克瞄准中国传媒市场 70 亚洲报业增长居全球之首 73 道琼斯借力新华在线进入中国传媒市场 74 2002年传媒产业回顾与展望 一、行业发展回顾 　　2002年，传媒广告市场的增长呈现出由谷底开始回升的势头。根据尼尔森媒介的广告监测数据，2002年第二季度中国广告市场再创新高，广告投放总额达到38亿美元，同比增长了33％，继续列居亚太地区广告收入首位。报纸媒体继续其领先地位，据中国报协提供的数据显示，我国报纸广告收入呈不断上升趋势，尤其城市报纸区域性优势明显，各个报业集团竞争也很激烈。电视媒体可以培育专业性栏目；有线无线频道的合并，充分利用卫视覆盖全国的优势，推动电视广告市场复苏。 　　从中国国家工商行政管理总局获悉，今年上半年全国共有广告经营单位77100户，比去年同期增长8.45%；广告从业人员67.8万人，同比增长8.67%；广告经营额379.65亿元，同比增长5.2%。 　　1．1 传媒集团化整合步伐加快 　　随着加入世贸组织，国内媒体面临着来自国外大型传媒集团的日益迫近的竞争压力。而国内媒体资源的重新整合，特别是媒体集团化建设，则成为应对国外竞争、迅速提高自身实力的重要举措。在广电媒体领域，以2001年底成立的中国广播影视集团为代表，国内广电集团化正在深入进行。在平面媒体领域，2002年集团化步伐也出现明显加快的迹象。 　　1．中国出版集团正式成立，标志着中国出版行业第一次大整合正式开始，开始了打造“出版业航空母舰”的第一步，应对加入世贸组织后中国出版业面临的挑战。 　　中国出版集团堪称出版业的“巨无霸”，其组成单位在中国国内乃至国际出版界中都声名显赫--人民出版社、人民文学出版社、商务印书馆、中华书局、中国大百科全书出版社、中国美术出版总社、人民音乐出版社、三联书店、中国对外翻译出版公司和新华书店总店、中国出版对外贸易总公司、中国图书进出口（集团）公司共12家大型企事业单位组成。 　　组建后的中国出版集团以出版物生产和销售为主业，是集各种介质出版物的出版和销售、连锁经营、进出口贸易、版权贸易、印刷复制、信息技术服务、科技开发、资本运作于一体的经营多元化大型集团。集团辖下现有员工5000余人，总资产为50亿元人民币。 　　2．中国正在加速打造全国性报业网络发行渠道公司。 ??? 中国报业协会发行工作委员会2002年年会上传出信息：未来中国报业发行做大做强的关键将是中国报业构筑起全国一网化的现代报刊物流体系。? 中国报刊发行公司协作联合体正在进入向中国报业联合发行公司跨越的实质性阶段。一方面，它将通过一系列单一成熟的项目，在成熟的城市、企业和报刊渠道先做起来。通过项目，在报刊发行公司协作联合体与地方发行公司之间，构筑起不同合作方式的战略联盟，使全国松散的报业发行网络形成一个有机的战略整体，并在战略联盟的基础上，累积资本，完善操作经验，为下一步的全国一网化的发行物流公司奠定基础。另一方面，即将组建的中国报业联合发行公司与特定资本市场和技术领域的合作已经有了相关意向，通过股权置换和产权交易，构建现代企业制度，以资本手段快速打造全国性发行渠道公司。 ??? 3．2002年，报业集团的改制组建继续2001年的势头，如火如荼。 ??? 由深圳特区报业集团和深圳商报社合并组建的深圳报业集团正式挂牌，河北日报报业集团、天津日报报业集团、宁波日报报业集团、青岛日报报业集团相继成立，四川继四川日报报业集团后的第二家报业集团成都日报报业集团的成立，标志着成都市新闻体制改革又迈上了一个新的台阶。 　　2002年4月9日中国出版集团成立，2001年12月6日，中国广播电影电视集团