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下面的十大镜头告诉我们什么？ 缺失强有力品牌导致 中国每年消耗25%的资源只生产出世界5%的GDP 欧洲时报：“做世界加工中心是西方人给中国人送的一顶高帽子，刚戴时很舒服，戴久了就非常有害了” 没有品牌就没有真正竞争力 美国人之所以强大，因为有强大的品牌 日本人之所以强大，因为有强大的品牌 韩国文化部长让全世界尊敬的三句话 19世纪是武力征服世界的世纪 20 世纪是品牌改变世界秩序的世纪，为此韩国集一国之力打造了现代、LG等全球品牌 21世纪是文化创造世界新秩序的世纪，为此韩国又集一国之力打造了10大电视剧 品牌困境！ 鸡和猪开饭店！ 有一只鸡和一只猪合伙开饭店，双方各占50％的股份，鸡对猪说：作为股东的双方，都应该对这个饭店的发展作贡献，我每天下一个蛋来炒菜。你每天割一块肉来炒菜。猪认为公平合理。那么，饭店最后开大了，饭店的股权到底是归谁所有呢？ 品牌误区！ 品牌是投入过程？ 360度/720度？ 品牌是什么？ “海飞丝”、“飘柔”卖什么？ “舒肤佳”、“螨婷”卖什么？ “沃尔玛”是什么？ “利郎”是什么？ “蒙牛”是什么？ 品牌本质！ 获得消费者（顾客）认知！ 品牌运作真相 赋予品牌以鲜明的差异，予以足够的统一的形式表达，从而使品牌与众不同！ 第十章 品牌创新 引子 品牌成长的规律是和世界范围内的产业转移紧密相关的。根据世界产业转移的规律，全球产业梯度共经历了四次较大的转移。 第一次从19世纪后期开始，完成工业革命的欧洲各国将剩余的工业品、技术、人才和资金转向美国，造就了美国的通用电气、惠普等一批世界级品牌； 第二次转移是在二战之后，欧洲和美国的制造业、电子产业等向亚洲的日本转移，造就了日本的索尼、松下等一批世界级品牌； 第三次转移的移出地是美国、欧洲和日本，承接地仍是亚洲的部分地区，在这一阶段，“亚洲四小龙”悄然崛起，催生了三星、LG等一系列世界品牌； 现在正在进行的第四次产业梯度大转移则集中到了正在实施体制转型、市场开放的中国和印度等国，而中国作为最大的主角，在造就世界级品牌方面正面临前所未有的机遇和挑战。联想，海尔，海信….. 但是，目前我国面临的现实情况是，很多企业走的是贴牌（OEM原厂委托制造）的发展方式，处于全球产业链的最低端，仅能赚取最微薄的加工费。从总体上看，我国企业在品牌竞争力方面同国外企业相比差距较大。 要改变这一局面，完成从制造大国到制造强国的转移，必须利用世界级的管理、世界级的技术和世界级的品牌战略对中国品牌进行改造、创新。 第一节 品牌老化 当我们看到原来名噪一时的鲁酒4大家族（秦池、兰陵、景芝、泰山生力源）纷纷只赚吆喝不赚钱; 当我们想起曾经的民族工业5朵金花：霞飞、冠生园、嘉陵、健力宝、威力等徒有高知名度，市场表现却江山日下之时； 当我们发现可口可乐、麦当劳、万宝路等国际品牌历史悠久却老而弥坚时．．．．．． 我们已经无法不重视品牌老化问题！ 每个人都会老，品牌亦如此。 鳯凰为保持产能，1992年，与台湾的巨大机械工业合资成立上海巨凤自行车公司，生产“巨大”的低端自行车产品。 同时“巨大”还在江苏昆山设立捷安特(中国)有限公司，昆山捷安特和上海巨凤成为“巨大”的生产重心。 一、品牌老化概念 由于某种原因，品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及品牌销售量、市场占有率和覆盖率降低等使得品牌“受冷落”的现象，这就是所谓的品牌老化。 它有两层含义： 广义上的品牌老化是指品牌缓慢的、逐渐的退化。 另一层含义是指品牌所反映的消费者形象也在逐渐衰退。 品牌专家大卫·奥格威说过：“品牌老化如同进入墓地地带，在这个境地的品牌，有一定的知名度，但是在消费者购买时并不在考虑之列。” 品牌老化已成为品牌发展的夙敌，许多缺乏新意的老品牌已不再被消费者所关注，渐渐归于沉寂，而那些充满活力的“后起之秀”则成为消费者追捧的“新宠”。 二、品牌老化的表现 ?? 1、品牌形象僵化 ??? 一些品牌守成有余，创新不足。一条好的电视广告片重复播放几年不变；一个精美的包装设计反复使用多年不换，这种因循守旧、简单重复自然会让消费者感觉品牌暮气十足，老态横生。就像一个人多少年都穿同一件衣服，你会感觉他青春时尚吗？ ??? 多少年来，百事可乐“新一代的选择”的品牌核心价值恒久不变，但是对“新一代的选择”的诠释方式却一直在变，五十多条广告语、数十个代言人无不追逐着时代的步伐。 二、品牌老化的表现 ?? 2.主打产品落后 ??? 许多品牌产品的包装、功能、配方多年一成不变，缺乏创新，还自认为越老越好。产品老化带来品牌的老化，渐渐被追逐时尚的消费者视为敝履而弃之墙角。 ??? 上海名牌大白兔作为新中国第一代糖果品牌曾经辉煌一时，然而大白兔曾在数十年里，产品包装、口味、