第七章文化消费中的信息问题分析.ppt

第七章 文化消费中的信息问题 一、文化消费的概念和种类 文化消费：是指人们为了满足自己的精神文化需求而采取不同的方式对文化产品及文化劳务的占有、欣赏、享受和使用等。 文化消费主体（文化消费能力：支付能力、欣赏能力、吸收能力等 ） 文化消费的“口红效应” 文化消费具有“口红效应”。一般而言，经济不景气的时候人们的物质需求会紧缩，而精神文化需求会膨胀。当购车、买房成为困难的时候，人们会转向相对廉价的消费，文化消费既能满足精神需要，又符合其承受力，就有可能成为一种大规模的需求。这种效应被称为“口红效应”。 低价产品偏爱趋势 经济萧条中的“口红效应” 根据消费对象的物理形态，将文化消费分为文化产品消费和文化服务消费。 按照对消费者欣赏能力的不同要求，将文化消费分为大众消费和高雅消费 二、文化消费的特点 1、文化价值对文化消费影响巨大 文化价值是行动的指南 （通过建立文化准则：如社会关系、确保安全的方式和餐桌习惯等来引导个体行为） 文化价值是永久的 （家庭把文化一代一代往下传。） 文化价值观是不断变化的（随着社会的改变而改变。如：20世纪80年代和90年代的区别） 二、文化消费的特点 2、闲暇是艺术品的互补品 3、自身价格弹性变化范围广 4、偏好的变化 5、消费的积累效应 6、文化消费受交叉效应的影响 中国地区间的消费差异 中国地区间消费的差异是非常大的，不同的气候、不同的土壤会滋生出不同的消费；以中国具有一定区域代表性的几个城市为例，会发现，不同区域的城市有着不同的文化，使不同区域的消费者有着不同的特性： 北京作为政治、文化和教育的中心，北京人表现出大气、张扬和潜在的贵族意识，他们在生活中会对政治表现出兴趣。 上海是中国的金融中心，也是最具有国际化气质的大城市，上海人的特点是非常精明，同时追求品位和格调。 成都人的特点则表现出休闲和慵懒的态度，其生活节奏很慢，更加追求轻松的生活。 城市文化塑造了城市消费者的价值取向，如研究发现，上海人、成都人更倾向于超前消费，而北京人、武汉人、广州人更倾向于稳健的消费，其花费非常谨慎。 三、文化消费的作用 1、促进商品的再生产 A 没有文化消费，文化商品无法实现其价值 B 通过文化消费 ，文化商品中的精神内容被消费者接受，提高审美能力和思维能力，增强了对新的文化商品消费的愿望 2、促进人的再生产 一定文化水平和科学技术水平的文化消费，需要有相关才能的人来进行生产。 文化改变人精神世界，从本质上改变人 四、文化消费分析 1、文化消费主体的类别及特征分析 五、文化消费运动趋势 1、拉动国民经济增长 文化消费比重加大； 物质消费品文化附加值上升； 文化消费市场化进程加快； 文化商品的传导载体在大跨越中发展； 拉动经济增长的同时，能使社会资源进行有效配置 我国文化消费品在供给总量和结构上的不均衡 较高层次的文化消费品和服务的供给满足不了消费需求 低水平重复建设，致使某些低层次的文化消费品和服务供给过剩。 2、消费时尚、消费方式全球化 1）它是经济全球化的结果 2）全球应对共同文化问题的要求 3）科技和交通发展提供了可能的条件 文化消费全球化的意义 案例： 张艺谋的《英雄》到美国奥斯卡去参展 李安的《卧虎藏龙》是奥斯卡的大赢家 意义： 美式文化重在对于人的感官刺激，以惊险、激烈、幽默、强烈的视觉听觉效果吸引人。但是由于其先天文化底蕴的浅薄，故而文化内涵不足，思想性不足。尤其在彻底认识人及社会的本质方面，远没有中国文化深刻。 应当看到其优势及合理性，同时认识其不足，以供我们借鉴及发展中国文化 第二节 文化消费结构 一、文化消费结构的含义及基本类型 文化消费结构：不同类型文化产品或服务的比例关系（数量、比例、形式） 类型： （1）表现形态：文化产品、文化服务 （2）经济属性：商品性、自给性 （3）性质：文化教育型、文化娱乐型 （4）阶层：职工、农民、个体 二、影响文化消费结构变化的因素 1、产业结构和产品结构 2、价格 3、消费心理 4、时间 三、文化消费结构合理化 1、文化消费结构合理化的标准 符合社会生产力的发展；消费层次要合理；产生整体性的文化消费效果；形成健康消费风气 什么是健康的文化？ 摇滚乐从未进入过央视春节联欢晚会 2、实现文化消费结构合理化的办法 调整第三产业结构和文化生产结构 制定合理的文化消费品价格体系 加强文化消费知识方面的宣传教育 四、文化消费结构变化趋势分析 （1）商品性文化消费和自给性文化消费 随着经济水平的提高，自给性文