第一章广告学概论讲解.pptVIP

经典记忆 可乐时光 1886 请喝可口可乐 1904 美味又清新 1911 享受一杯欢乐饮品 1942 喜爱可口可乐只因为可口可乐本身 1965 享受可口可乐 1972 可口可乐—好时光 1982 这就是可口可乐 1993 永远的可口可乐 美国需要你 　　　　　 ……美国征兵广告 为了您和他人的健康，请不要随地吐痰　　 ……中国禁止随地吐痰广告 此处已摔死三个，您愿做第四个吗？　　　　 ……美国高速公路宣传广告 如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车 ……国外交通安全宣传广告 爸爸，请回家吃晚饭 　　　　　　　　 ……台湾伦理广告 凡向鳄鱼池投掷物品者，必须自己拣回　 ……肯尼亚天然动物园 公益广告——这并不是胜利！ 人类与地球环境共存 保护森林资源，共建绿色家园 广告活动的整个过程，包括策划、制作、通过媒体传播、进行效果调查等每一个环节，都需要付出一定的费用。 三木普利株式会社荣获由日本株式会社日刊工业新闻社主办的第46届日本产业广告奖。 3.经销商广告 广告主： 经销商 诉求对象：主要是小商店和批发商，针对流通行业。多以这些行业的采购进货的决策人员有关。 4、专业广告 主要是针对职业团体或专业人士。他们由于专业身份、社会地位的特殊性和权威性，具有对社会消费行为的一定影响力，是购买决策的倡议者、影响者和鼓动者，如医生、美容师、建筑设计人员等。 此类广告多介绍专业产品，选择专业媒介发布。 第三节 广告学的研究对象及研究方法 一、广告学的研究对象 二、广告学的研究方法 『 目　录 』　 一、广告学的研究对象 一般是指商业广告 广告学是揭示如何成功广告的一般规律性及方法和技巧的学科，其研究对象探是讨商业广告活动如何有效地促进商品和劳务销售的规律 。 它研究的是人类社会中大量存在的一种现象——信息传播现象，广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息传达。广告实际上在做三件事——传播一种信息、提供一种服务、倡导一种理念。 二、广告学的研究方法 广告学的研究也有方法论上的问题，只有以马克思主义的唯物论和辩证法为指导，进行科学的思维，才能在学科的创立和发展中，取得应有的成果。 首先，广告学的研究必须做到理论与实践相结合。 其次，广告学的研究必须采用案例分析的方法 在建立一个完善的广告学科体系的过程中，还必须学会运用比较的方法。任何学科理论的建立，都有借鉴、继承和扬弃的过程，必须认真学习和借用一切有用的经验，包括西方发达国家在广告方面的先进技术和有益经验。 本章小结 现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。信息传播和市场营销是研究广告的两个最基本的出发点。 根据不同的需要和标准，可以将广告按诉求方式、诉求对象、传播媒介、传播区域、广告目的等标准划分为不同的类别。 讨论 这副广告图属于哪一种诉求，请你阐述这种诉求在这则广告中如何体现。 * 由于这则理性诉求广告将英特尔奔腾处理器的特殊功能讲得十分头透彻，让消费者口服幸福，故销售量的增长十分迅速。 * 这是文字在广告设计中很常见的一种应用形式，利用文字的不同形状、色彩、大小，以及适当的变形，构成一个栩栩如生的图形，具有很强的艺术系和视觉冲击力，为广告加分不少。 * 感性诉求 表达方式：颜色、图像、标题广告语和文案、字体、情节、心境、广告歌曲 适用人群：妇女、儿童 日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。 广告：芝华士《when you know》 诺基亚手机求婚篇《underneath your clothes》 图像 VS 请对比两则广告，你认为哪一种诉求更好？并说明原因。 广告欣赏：舒肤佳 思考 二、按广告媒介的使用分类 印刷媒介广告 电子媒介广告 户外媒介广告 直邮广告 销售现场广告 数字互联媒介广告 其他媒介广告 印刷媒介广告 也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告； 电子媒介广告 电子媒介广告，是以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告； 电视剧《丑女无敌》植入广告 “赏电影看广告一举两得” “生硬的广告看