吉时新动--想法即实现-防灾科技学院-赵珊.pptVIP

目标市场 目标受众 策略框架 活动目标 创意活动 预期效果 3 第三阶段：开启行动 活动主题：【原来就是他】 活动时间：8月5日——8月底 活动区域：北京、上海、深圳、广州 活动形式：线上线下相结合 在北京、上海、深圳三大城市同时发起创客即时行动，以三大创客空间为平台，邀请前阶段3D工厂中表现优良的用户参与创客即时行动，以三个城市为出发地举办创客全国探讨行动，最终在广州举办“王老吉3D工厂模型设计”大赛，评选出“最具创造力行动者”，获得王老吉创客基金，创办王老吉全国青年创客基地。 目标市场 目标受众 策略框架 活动目标 创意活动 预期效果 3 第三阶段：开启行动 活动流程： 第一步： 8月5日开始，以北京创客空间、上海新车间创客空间、深圳柴火创客空间为单位组织以王老吉等传统老字号为主题的创意实现比赛，选出创客空间的前辈为评委，由王老吉评选出的3D工厂优良者和创客们参加比赛，每个地方选出三人，在15天内，不同地方的三人在各自所在地收集与“3D工厂模型设计”的相关资料，同时在微博和王老吉以及创客空间官网上实时发布相关新闻，吸引人们的注意和讨论。 目标市场 目标受众 策略框架 活动目标 创意活动 预期效果 3 第三阶段：开启行动 活动流程： 第二步： 8月20日，在广州举办决赛，设定“制作我心中的凉茶工厂”题目，由三个地方选出的三组人员参与，现场提供工具，制作凉茶工厂模型，表现凉茶在新时代年轻人心中的样子。 在微信公众号和微博上上传作品，由网友投票选出最受人们喜爱的凉茶工厂模型，第一名将获得王老吉创客基金，创办王老吉全国青年创客基地。 目标市场 目标受众 策略框架 活动目标 创意活动 预期效果 3 第三阶段：开启行动 活动流程： 第三步： 巡回比赛与活动结束后，对于参与的选手拍摄体验式广告宣传片，成为新一季王老吉品牌形象广告片；并且将活动的视频资料制作成150分钟的纪录片，在互联网视频媒体上公开播映，向人们展示王老吉“即时行动”的过程和参与者的真实感受，体现王老吉对于年轻群体的关注。向人们展示王老吉在新时期面向社会和消费者的全新态度和形象。 目标市场 目标受众 策略框架 活动目标 创意活动 预期效果 10% 30% 30% 市场效果 2% 70% 80% 心理效果 传播效果 王老吉在 青年群体 的市场占 有率提高 青年群体 对王老吉 的品牌忠 诚度提升 青年群体 对王老吉 新形象的 认知度好 感度提升 线上活动 累计参与 人数5000 万人，占 全国青年 群体2%。 活动参与 者中在社 交媒体进 行二次传 播比例达 80% 活动参与 者70%的 群体对王 老吉的新 形象有高 的好感度 四.媒介策略 媒介选择 媒介排期 媒介选择 媒介排期 时期/媒体 阶段一：铺垫造势 （6月15日—6月30日） 阶段二：揭晓谜底 （7月1日—7月31日） 阶段三：开启行动 （8月1日之后） 网络媒体 / 微博、微信、APP 网络视频、微信、微博 户外媒体 地铁通道、公交站牌 / / 传播内容形式 他来了海报 微信朋友圈广告、微博话题、互动游戏、征集活动、APP运营、新闻发布会 开展活动 纪录片 “吉”时“新”动 ——想法即实现 王老吉品牌营销策划案 前 言 青春如同一粒种子 安逸过了，也许会丧失萌芽的活力 舞动的青春释放着满腔激情 青春，是多姿多彩的，承载着梦想与激情 充满朝气的我们 要不断的用自己的努力去浇灌青春之花 用行动证明一切 青春不能安于现状 要勇敢的去挥霍、前行 来一罐王老吉 平复内心的浮躁 点燃内心的激情 即时行动起来 让内心的想法即刻实现 前 言 中华老字号是我国工商业发展中孕育的民族品牌，是宝贵的精神财富和文化遗产，对繁荣市场、拉动经济消费和弘扬祖国优秀文化都发挥着重要作用。而对于拥有悠久凉茶品牌的王老吉来说，青年人群是助推中华老字号未来发展的主力军，让年轻人加强中华老字号的知识普及和文化认同教育，对中华老字号未来创新、展现新生命力有至关重要的作用。所以我们在调查分析后为王老吉提出了“吉时新动”即即时行动的核心概念，不仅呼吁年轻人应该即刻行动起来，也赋予王老吉一个能与青年群体紧密联系的一个新概念。 本次活动以“吉时新动”为主要概念，利用海报的视觉冲击引起人们的好奇心，通过社交媒体上的互动游戏与话题的参与，让“王老吉”新行动的概念深入人心。通过真实的创客活动，推选出“最有创造力行动者”拍摄王老吉新青年即时行动的视频。