从消费群体细分看丝绸服装面料的再开发.pdfVIP

第31卷第8期 纺织学报 V01．31，No．8 ofTextileResearch 2010年8月 Journal Aug．，2010 文章编号：0253．972112010)08．0049．07 从消 费群体细分看丝绸服装面料的再开发 陈志华1”，刘国联1 (1．苏州大学纺织服装工程学院，江苏苏州215021；2．南通纺织职业技术学院，江苏南通226007) 摘要通过问卷调查，分析了根据不同年龄、性别、文化程度、职业等因素细分的消费群体对丝绸服装款式、图 案、色彩及性能等方面的消费需求和倾向。对丝绸服装面料再开发提出了5点建议：加强产品研发，性能复合实 用；加强设计创新，色彩图案流行；花式创意新颖；市场定位准确；重视艺术创新，提高设计师水平。运用成功案例 进行了佐证说明，为丝绸服装面料的开发、设计、生产、经营提供了参考依据。指出要使丝绸服装引导消费行为，只 有进行丝绸面料再开发，才能使丝绸面料和服装再现辉煌，真正实现中国创造。 关键词消费群体；丝绸服装；丝绸面料；面料开发 131．9 中图分类号：IS 文献标志码：A ofsilkfabricsfroma of Re·development standpoint various ofconsumers groups CHEN Guolianl Zhihual”，LIU Textileand (I．Collegeof ClothingEngineering，SoochowUniversity，Suzhou，Jiangsu215021，China； TextileVocational 2．Nantong TechnologyCollege。Nantong，Jiangsu226007，China) Abstract demandand for and Throughquestionnaire tendencystyle，design，color survey，the ofsilk ofvarious ofconsumerswithdifferent of performancegarments groups ages，sexes，andyears are the ofsilk are given schooling，occupationanalyzed．Regardingdevelopmentfabrics，suggestions suchas researchand of and reinforcingproduct development，usemultiplepracticaltechnologies， innovationsin and market thelevelof design，color，p