管理经济学第五讲探析.pptVIP

第五讲 市场结构与价格决策 第一章 市场结构分析* 第二章 企业的价格决策 第一章 市场结构分析 第一节 市场结构的划分标准 第二节 完全竞争厂商的决策 第三节 完全垄断厂商的决策 第四节 垄断竞争厂商的决策 第五节 寡头垄断厂商的决策 第六节 不同市场的比较 第一节 市场结构的划分标准 一、市场结构的划分标准 二、四种基本市场类型 三、市场运行规则 四、企业收益和利润最大化 一、市场结构的划分标准 市场类型的划分标准：市场竞争程度 影响市场竞争程度的因素主要有： 市场上厂商的数目； 厂商之间各自提供的产品的差别程度； 单个厂商对市场价格的控制程度； 厂商进入或退出一个行业的难易程度。 二、四种基本市场类型 完全竞争市场（ Perfect Competition ） 垄断竞争市场（ Monopolistic Competition ） 寡头市场（ Oligopoly ） 垄断市场（Perfect Monopoly ） 三、市场规则 市场规则是参与市场竞争行为的共同的“游戏规则”（Game Principle），各方都必需遵守，在遵守公共利益的前提下追求自身利益的最大化。 市场运行规则内容： （1）市场进出规则 （2）市场竞争规则 （3）市场交易规则 四、企业收益和利润最大化 1、企业收益 企业按一定价格出售一定数量的产品以后，得到一定数量的货币收入称之为收益（Revenue）。 收益分类：总收益（Total Revenue）、平均收益（Average Revenue）、边际收益（Marginal Revenue） 总收益（Total Revenue）:市场上出售产品所得到的全部收入。 TR=P?Q 平均收益（Average Revenue）：是厂商平均出售每单位产品所得到的收入。 AR=TR/Q=P ? Q/P=P 边际收益（Marginal Revenue）:是厂商每增加一单位产品的销售所引起的总收入的增加值。 2、利润最大化原则 利润：?=TR-TC 利润最大化的原则： 边际收益MR等于边际成本MC。 MR=MC 当边际收益等于边际成本时的产量是最佳产量，按此产量进行的生产，就会获得最大利润。 第二节 完全竞争厂商的决策 一、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线二、完全竞争厂商的短期决策三、完全竞争厂商的长期决策 一、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 1、完全竞争市场的条件 市场上充斥着为数众多的消费者和生产者，而且他们都是价格的接受者（Price Taker）而不是控制者。 不同厂商提供的产品是同质的。 厂商可以自由进入或退出这一行业。 所有的消费者和生产者都具有完备的信息。 2、完全竞争的厂商需求曲线 厂商面临的需求（厂商的需求曲线）： 消费者对单个厂商所提供的产品的需求量。 3、完全竞争厂商的收益曲线 由于完全竞争厂商是价格的接受者，因此，在每一个商品销售量水平上，厂商都按既定的市场价格出售商品，因此有： TR=P·Q AR=TR/Q=P MR=dTR/dQ=P 二、完全竞争厂商的短期决策 厂商的均衡：实现利润最大化的相对静止的状态。 均衡原则：MR=MC 完全竞争厂商的短期均衡与决策 1）ARSAC 获得经济利润或超额利润； 2）AR=SAC 称为盈亏平衡点（Break Even），获得正常利润。 3）AVCARSAC 出现亏损，但仍应继续生产，因为可补偿全部AVC和部分FC，所以亏损额小于固定成本。 4) AR=AVC 停止营业点或关门点。 5) ARAVC 停止生产。 三、完全竞争厂商的长期决策 长期内所有的生产要素的数量都是可以改变的。因此，厂商在长期内，通过对全部生产要素的投入量进行调整，以实现的利润最大化的均衡条件MR=LMC。 对生产要素的调整包括两方面： 进入或退出这一行业 对生产规模进行调整 完全竞争厂商的长期均衡与决策 完全竞争厂商的长期均衡点出现在LAC曲线的最低点。因此其均衡条件为： MR = LMC = LAC = SMC = SAC 其中，MR = AR = P 此时，单个厂商的利润为零。 第三节 完全垄断市场的厂商决策