管理经济学第一章——管理者利润与市场探析.pptVIP

管理经济学Managerial Economics 参考书籍 [美]托马斯等，《管理经济学》，机械工业出版社。 [美]威廉·博依斯，《管理经济学》，中国人民大学出版社。 [美]彼得森等，《管理经济学》，中国人民大学出版社。 [美]麦圭根等，《管理经济学-应用、战略与策略》，机械工业出版社。 [英]格里菲斯等，《企业管理经济学》，经济管理出版社。 管理经济学关注的重点 如何使企业获得最大的利润是管理经济学关注的重点。 市场供求关系分析； 成本分析、利润最大化与产量决策； 企业边界的确定，企业进入、退出决策； 价格决定与差别定价（为什么同一品牌的产品在不同国家或城市存在很大的价格差异）； 市场结构分析——确定企业所在行业的市场类型及战略和策略，等等。 Chapter 1管理者、利润与市场Managers, Profits, and Markets Managers, Profits, and Markets 1.1 企业运作和战略的经济学思考方法1.2 经济利润的度量和最大化1.3 所有权与控制权分离1.4 市场结构和管理决策 1.1企业运作和战略的经济学思考方法(The Economic Way of Thinking about Business Practices and Strategy) 1.1.1 经济理论把问题简单化 Economic theory helps managers understand real-world business problems Uses simplifying assumptions to turn complexity into relative simplicity 经济学的基本假定(assumptions) 经济学的基本假定之一：理性人(rational man；economic man) 在任何局限条件下，每个人都会一贯地追求最大的私利。或者：在约束条件下，最大化自己的利益。 通俗讲：人是聪明和自私的，人会进行成本－收益分析，然后选择对自己最有利的方案。 但是，由于信息的不完全以及能力的差异，现实中人们的理性通常是有限理性，而且不同主体理性程度有差异。 亚当?斯密(Adam Smith)的“看不见的手(invisible hand)” “……我们的晚餐可不是得自屠夫、酿酒商人，或面包师傅的仁慈之心，而是因为他们对自己的利益特别关注。我们认为他们给我们供应，并非行善，而是为了他们的自利。…… “所以，每个人都会尽其所能，运用自己的资本来争取最大的利益。……他关心的仅是自己的安全、自己的利益。但如此一来，他就好像被一只无形之手引领，在不自觉中对社会的改进尽力而为。 经济学基本假定之二：资源的稀缺性(scarcity) 资源的稀缺性有两层含义： 一是指任何资源的取得都是有成本的； 二是指相对于人的需要和欲望而言, 任何资源都是有限的。 理性人假定说明人在决策时的目标是使自己的利益尽可能大，而稀缺性假定说明人在决策时面临着约束条件。 既然每个人都是自利的，因此每个人都要对稀缺的资源进行争夺，这就必然导致人(组织)与人(组织)的竞争，由此产生了大千世界纷繁复杂的故事。 1.微观经济学 微观经济学(Microeconomics)是一门研究和分析经济个体行为的科学。它可以告诉你，经理们怎样运用经济学的分析方法来达到企业的目的—通常是要求利润最大化(the maximization of profit)。 2.产业组织理论 产业组织理论(Industrial Organization), 研究市场在不完全竞争条件下的企业行为和市场构造，是微观经济学(个体经济学)中的一个重要分支。? 1. The Firm 2. The Goal of the Firm 3. Maximizing the value of the firm 4. Do Companies Maximize Profits? 5. Maximizing the Wealth of Stockholders 1.2.1使用资源的经济成本——机会成本 企业用来销售的产品或服务，是通过使用各种资源（自然资源或生产要素）生产出来的，对于这些资源的所有者来说，使用资源生产某种产品或服务的经济成本是机会成本。使用任何资源的机会成本是企业所有者必须放弃该资源的其他用途。 企业市场某种产品或服务包括两种基本要素或资源：一是市场资源。即资源为他人所有，企业通过雇佣、租借或租赁形式获得；一是自有资源，指企业所有者投入企业的资金、时间和劳务，以及企业拥有和使用的土地、建筑物和设备资产。 企业使用两类资源都要发生机会成本。 Economic Cost of Resources Opportunity c